論手機短信廣告的法律規(guī)制.pdf

1、在通信發(fā)達的今天，手機短信已經(jīng)初顯其巨大的市場潛力，它無疑帶來巨大的社會效益，如廈門古龍罐頭食品有限公司在端午節(jié)將至的時候精心編排了企業(yè)形象宣傳的短信——“古龍八寶飯，端午粽飄香，衛(wèi)生又營養(yǎng)，美味罐中藏!——古龍罐頭祝您吉祥如意，幸福安康!”，并且經(jīng)過篩選有針對性的僅在廈門地區(qū)投放，將企業(yè)形象再次提升宣傳，有效的促進了產(chǎn)品的在節(jié)日期間的銷售。但是各種侵害手機用戶隱私權、損害手機消費者權益和虛假短信廣告的現(xiàn)象也一并浮現(xiàn)，而現(xiàn)行法律法規(guī)對如

2、何認識、規(guī)范短信廣告并沒有一個清晰的規(guī)定，或者說現(xiàn)有的法律法規(guī)并不能完全涵蓋手機短信廣告。鑒于手機短信廣告這樣的現(xiàn)狀，筆者經(jīng)過認真研究撰寫此文，認為應當將手機短信廣告嚴格區(qū)分為營利性和非營利性兩種形式，并采用不同的法律措施來規(guī)制，且要明確運營商的責任，加強對短信廣告發(fā)布者的監(jiān)督管理，通過事前審查、事中監(jiān)督和事后救濟來充分保障各方的權益，使運營商、短信廣告發(fā)布者和手機用戶之間達到“多贏”的局面。 本論文分為六個部分，主要是文中的四

3、個部分，首先對短信廣告的范圍界定，以區(qū)別于一般的通訊短信和傳統(tǒng)的廣告形式；其次是提出短信廣告所帶來的各種法律問題，主要是三個方面，一是侵犯用戶的安寧權，二是侵犯消費者的權益，三是虛假短信廣告帶來的法律問題；第三是對短信廣告進行法律上的分析，就短信廣告的本質而言與傳統(tǒng)廣告是一樣的，它又屬于網(wǎng)絡信息的范疇，所以同樣適用目前規(guī)制廣告和網(wǎng)絡信息的法律法規(guī)，但同時由于短信廣告的自身特點，當前的法律又難以完全涵蓋短信廣告這一特殊的廣告形式；最后提出

4、規(guī)制短信廣告的方法，主要側重于法律的方法，借鑒國內外的實際做法、各專家的意見，同時表達自己的看法，主要的方法分為一般的審查許可、事中監(jiān)督管理和事后的司法救濟。 本文最為突出的特點是： (一)綜合分析法。筆者將手機短信問題放在一個宏觀的環(huán)境下，運用法學、新聞學、經(jīng)濟學和其他的社會知識進行綜合性的研究分析； (二)比較分析法。通過與其他國家的規(guī)制短信廣告相比較，提出我國應該怎樣規(guī)制手機短信廣告； (三)目的分