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文檔簡介
1、從2008年4月1日國產(chǎn)3G標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA首次試用,到5月23日電信重組,再到8月份的北京奧運3G使用承諾,都說明中國已經(jīng)于2008年正式進(jìn)入3G時代。3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展將帶來手機媒體的巨大變化,手機媒體的內(nèi)容和應(yīng)用都面臨巨大發(fā)展空間,其中給手機廣告的發(fā)展帶來前所未有的新機遇。
本文首先對手機媒體的定義、特征、傳播形態(tài)以及國內(nèi)外的發(fā)展概況等做了一個簡要的介紹。第三章,選擇手機短信廣告為研究對象,進(jìn)行用戶分析、產(chǎn)業(yè)鏈分析以
2、及營銷策略分析,同時通過問卷調(diào)查,了解用戶的體驗。剖析手機短信廣告上存在的優(yōu)勢和不足,了解受眾群對手機短信廣告的態(tài)度與認(rèn)知。
第四章選取億動廣告?zhèn)髅阶鳛槭謾C彩信廣告的研究樣本,初步對億動廣告?zhèn)髅皆诮Y(jié)構(gòu)布局、內(nèi)容編輯上進(jìn)行簡單的分析。選取億動傳媒為肯德基夏日酷飲制作的無線推廣案例,從活動背景,活動目標(biāo),億動方案、用戶手機、效果評估5個方面進(jìn)行初步分析,通過綜合比較和歸納,總結(jié)億動手機廣告運作的經(jīng)驗,并提出一些意見和建議。
3、r> 最后對手機短信(彩信)廣告進(jìn)行比較,分析其優(yōu)劣,預(yù)測手機廣告的發(fā)展方向。結(jié)論如下:第一,目前人們對手機短信廣告的接受度仍然有限。手機短信廣告的受眾群主要是青年人,他們的消費特征呈現(xiàn)多種變化。手機用戶對娛樂資訊類廣告興趣較為濃厚,多數(shù)人喜歡在空閑時間接收廣告,字?jǐn)?shù)在30個字以內(nèi)為宜。第二,當(dāng)前廣告主,運營商,到用戶等幾方面組成了手機短信(彩信)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈。未來手機市場呈現(xiàn)由運營商主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈的特點,而手機廣告營銷策略還尚待發(fā)展
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