商業(yè)銀行個人信貸產(chǎn)品策略研究--以A銀行為例.pdf

1、個人信貸業(yè)務(wù)是現(xiàn)代商業(yè)銀行最普及的個人金融服務(wù)，它起步于上世紀(jì)80年，雖然起步較晚，但是隨著中國改革開放30年來的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民的消費理念也在不斷更新，部分居民已經(jīng)能夠接受超前消費和分期消費的理念，因此，個人貸款業(yè)務(wù)市場需求日益旺盛。然而隨著消費升級速度加快，傳統(tǒng)的商業(yè)銀行個人貸款產(chǎn)品由于品種有限、同質(zhì)化較強(qiáng)，已經(jīng)不能完全滿足新的市場需求，而近些年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新迭代和大數(shù)據(jù)分析方法的運用，為商業(yè)銀行革新個人貸款產(chǎn)品策略提供了發(fā)展

2、契機(jī)，越來越多的商業(yè)銀行加大對個人信貸業(yè)務(wù)的投入，希望提供過產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化等方式，在個人消費金融市場中獲取更多利潤。
　　本文以產(chǎn)品策略理論作為研究基礎(chǔ)，從產(chǎn)品的內(nèi)涵、市場定位、差異化策略、開發(fā)策略、組合策略、品牌策略和生命周期策略七個方面入手，初步分析了產(chǎn)品策略理論在中國商業(yè)銀行個人信貸產(chǎn)品中的運用，其中重點分析了差異化產(chǎn)品策略理論在商業(yè)銀行個人貸款產(chǎn)品中的使用方法。為了驗證差異化產(chǎn)品策略在商業(yè)銀行實際操作中的運用效果，本文

3、以A銀行個人貸款產(chǎn)品作為研究對象，重點分析了其住房貸款和個人消費貸款產(chǎn)品在差異化經(jīng)營方面存在的不足，在此基礎(chǔ)上，依據(jù)產(chǎn)品差異化策略理論，為A銀行差異化創(chuàng)新策略提供改進(jìn)建議，主要包括:實施產(chǎn)品組合營銷策略、加強(qiáng)消費貸款產(chǎn)品差異化設(shè)計、實施品牌差異化設(shè)計與推廣和加強(qiáng)服務(wù)創(chuàng)新等方面。通過對比A銀行實施差異化經(jīng)營策略前后的數(shù)據(jù)分析，驗證策略改進(jìn)對A銀行個人貸款業(yè)務(wù)產(chǎn)生的實際效果，為A銀行未來發(fā)展方向提供參考。
　　最后，對商業(yè)銀行個人貸款