精確傳播與媒體競爭力.pdf

1、技術(shù)發(fā)展催生了精確媒體。精確媒體更注重受眾信息收集和分析。精確媒體是一種一對一互動式數(shù)字化復合媒體。一對一指傳者受者關(guān)系一一對應(yīng)，一個終端對應(yīng)一個受眾或受眾單元（如家庭），互動指傳播方式是雙向互動，數(shù)字化指傳播內(nèi)容是數(shù)字化格式，復合指媒體特征趨于融合。精確媒體的出現(xiàn)改變了大眾傳播的屬性，許多傳播媒介不僅僅能做大眾傳播，還能在大眾傳播基礎(chǔ)上做精確傳播。
　　精確傳播指專業(yè)化的媒介組織運用先進的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化的手段，充分考慮大眾的個

2、性化需求，盡可能兼顧差異化與規(guī)?；M行信息生產(chǎn)，并且在具體的傳播過程中以特定的個人或者較小的受眾單元為對象的傳播。
　　媒體融合的趨勢會繼續(xù)發(fā)展下去，隨著下一步渠道的融合，媒體真正的競爭力差異在于對消費者的認識和把控能力。這時，媒體間的競爭就會跳出渠道競爭，跳出內(nèi)容競爭，轉(zhuǎn)而進入消費者競爭，而這種消費者競爭包括消費便利（渠道和時機相關(guān)），消費價格（成本相關(guān)），更主要是消費需求（溝通相關(guān)）的準確把握。
　　媒體要提高自身競爭力