商標侵權認定標準的反思與重塑.pdf

1、關于商標侵權,美國漢德法官曾有過表述:“(商標)救濟永遠取決于這種觀念,即任何人不得誤導公眾認為其商品是原告的,除非原告證明該行為將有可能導致這種結果,否則不能獲得救濟?！狈乐够煜巧虡朔ūＷo的基本出發(fā)點,建立在保護消費者利益的基礎上，各國商標侵權認定的理論主要是“混淆理論”。然而經(jīng)過近一兩百年的實踐,商標侵權認定標準發(fā)生了很多的變化。首先,混淆從單一的來源混淆擴大到聯(lián)營、贊助或關聯(lián)混淆(統(tǒng)稱為贊助混淆);其次,混淆時間發(fā)生擴張,傳統(tǒng)混

2、淆理論主要主要指的是消費者在實際購買之時對商品、服務來源的混淆,即售中混淆?，F(xiàn)在則擴展到售前混淆和售后混淆。特別是在網(wǎng)絡商標侵權糾紛中,傳統(tǒng)混淆理論日漸捉襟見肘,在諸如網(wǎng)站元標簽、彈出式廣告、關鍵詞等新型商標侵權類型中,傳統(tǒng)的售中混淆理論日漸捉襟見肘,初始興趣混淆理論大放異彩。最后,為了保護商標權人的利益,商標侵權理論突破傳統(tǒng)商標權同類商品保護的界限,逐漸發(fā)展起來淡化理論,對馳名商標實行跨類保護。
　　商標侵權認定標準的發(fā)展反映出

3、傳統(tǒng)商標侵權理論的不周延性,因此才會導致在出現(xiàn)新型的商標侵權行為時,不斷的突破傳統(tǒng)混淆理論的界限。正是在此基礎上展開分析,并在反思的基礎上提出如何完善的建議。本文分為五個部分:
　　第一部分分析了商標侵權的基本問題。簡要介紹商標權的權利范圍、論述了商標侵權行為的主要類型,最后分析探討了商標侵權行為分類標準,在此標準上展開對商標侵權認定的分析。
　　第二部分則依次介紹了混淆理論、聯(lián)想理論、淡化理論的主要內(nèi)容,并梳理了上述理論的

4、發(fā)展經(jīng)過及潛在的聯(lián)系。
　　第三部分主要介紹了在網(wǎng)絡語境下商標侵權認定標準——初始興趣混淆的定義、發(fā)展形成的經(jīng)過、主要的理論觀點。
　　在第二、三部分理論梳理的基礎上，第四部分分析討論目前商標侵權認定理論的不足;然后從商標侵權的實質損害的角度論證商標立法的價值定位,通過分析認為商標侵權行為的實質是損害了商標的顯著性。并進一步分析論證商標法應以商標權人為中心,得出應該建立起以“顯著性受到損害之虞”為核心的商標侵權認定標準。