綠色食品區(qū)域品牌治理博弈分析.pdf

1、快速發(fā)展的市場經(jīng)濟以及新經(jīng)濟模式的呈現(xiàn)使得國內(nèi)市場競爭形式產(chǎn)生了極大的改變，已經(jīng)從傳統(tǒng)的產(chǎn)品服務(wù)競爭轉(zhuǎn)向了現(xiàn)在的品牌競爭，品牌不僅意味著某個企業(yè)的形象，它也是某一國家或者某個區(qū)域經(jīng)濟實力的表現(xiàn)。同時，在中國市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展中，人們開始關(guān)注食品質(zhì)量安全和健康的問題，綠色健康的意識在不斷強化，綠色食品成為了人們關(guān)注的焦點，由此綠色食品發(fā)展占據(jù)了愈加寬廣的舞臺，市場份額也在不斷增大，其品牌作用以及其價值也在持續(xù)加強。然而由于綠色食品區(qū)域品牌

2、出現(xiàn)比較晚，并且具有準公共品的屬性，在其使用和維護上存在機會主義行為，一些企業(yè)存在僥幸心理，對綠色食品區(qū)域品牌搭便車使用，卻不維護品牌，其產(chǎn)品以次充好、魚龍混雜，損害了區(qū)域品牌價值。在這種情況下，需要對綠色食品區(qū)域品牌進行治理，為綠色食品發(fā)展營造良好環(huán)境。
　　在區(qū)域品牌理論、品牌治理理論及博弈論相關(guān)理論這些基本理論研究前提下，分析了政府、行業(yè)協(xié)會和綠色食品企業(yè)這些利益相關(guān)者在綠色食品區(qū)域品牌治理中的角色作用。基于上述分析內(nèi)容，結(jié)

3、合演化博弈分析方法，建立了綠色食品龍頭企業(yè)與非龍頭企業(yè)關(guān)于綠色食品區(qū)域品牌治理的演化博弈模型，確定了穩(wěn)定的演化治理策略，結(jié)果顯示:綠色食品龍頭企業(yè)和非龍頭企業(yè)的品牌治理策略的主要影響因素為投入成本和收益，隨著二要素的動態(tài)變化會形成不同的演化穩(wěn)定均衡。在現(xiàn)實發(fā)展中，由于綠色食品區(qū)域品牌的治理這個問題引起了各級政府的高度重視，政府、企業(yè)及行業(yè)協(xié)會等多方嘗試采取不同措施解決這一問題，而實踐表明進展甚微。接著，本文結(jié)合合作博弈相關(guān)理論，提出解決