外資并購(gòu)中我國(guó)馳名商標(biāo)的保護(hù)與完善.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的加強(qiáng)以及中國(guó)加入世界貿(mào)易組織后對(duì)外開放程度的不斷加深,越來越多的外資企業(yè)瞄準(zhǔn)中國(guó)廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)、豐富的資源及廉價(jià)的勞動(dòng)力,紛紛搶灘中國(guó)。在進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的過程中,外商逐漸改變了投資方式,由最初的新建投資轉(zhuǎn)變?yōu)椴①?gòu)?fù)顿Y。外資并購(gòu)國(guó)內(nèi)企業(yè),不僅可以實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和優(yōu)勢(shì)地位,還可以通過并購(gòu)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上已經(jīng)占有相當(dāng)市場(chǎng)份額,擁有馳名商標(biāo)的企業(yè),達(dá)到排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,消化和抑制馳名商標(biāo)的效果,最終實(shí)現(xiàn)其一家獨(dú)大的壟斷目的

2、。
　　 眾所周知,馳名商標(biāo)與企業(yè)的市場(chǎng)占有率、消費(fèi)者的信賴度緊密相連。某種程度上,商標(biāo)馳名與否可以成為衡量企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。但是,在外資并購(gòu)浪潮中,外方利用資金、技術(shù)、管理等方面的優(yōu)勢(shì),要么低估或無視馳名商標(biāo)的價(jià)值,要么逐漸排擠、雪藏馳名商標(biāo),或者將合資后雙方共同精心培育的新商標(biāo)據(jù)為己有,使中方在馳名商標(biāo)這一無形資產(chǎn)上遭受巨大損失。鑒于此,本文以可口可樂收購(gòu)匯源案為引例,提出對(duì)外資并購(gòu)中馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的觀點(diǎn),并借鑒若

3、干國(guó)家在這方面采取的措施,分析我國(guó)在法律規(guī)范上的缺失以及造成的危害,以期完善我國(guó)相關(guān)制度,對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行特別保護(hù)。
　　 本文由四部分組成:
　　 第一部分:外資并購(gòu)中馳名商標(biāo)的地位和作用。從馳名商標(biāo)的概念、特征等基礎(chǔ)理論開始闡述,探討馳名商標(biāo)在外資并購(gòu)中的重要價(jià)值,提出對(duì)外資并購(gòu)中馳名商標(biāo)予以特殊保護(hù)的必要性。
　　 第二部分:外資并購(gòu)中我國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)存在的問題及因?yàn)榉治觥Ｍㄟ^研究外資并購(gòu)中我國(guó)馳名商標(biāo)或被低

4、估或退出市場(chǎng),價(jià)值得不到充分發(fā)揮的現(xiàn)狀,闡述對(duì)企業(yè)及國(guó)家經(jīng)濟(jì)造成的危害,并分析造成這種狀況的深層次因?yàn)椤?br>　　 第三部分:若干國(guó)家對(duì)外資并購(gòu)過程中馳名商標(biāo)特殊保護(hù)的法律實(shí)踐。通過介紹若干國(guó)家實(shí)踐中的具體做法,捕捉各國(guó)對(duì)外資并購(gòu)中馳名商標(biāo)的保護(hù)態(tài)度,借鑒經(jīng)驗(yàn),對(duì)我國(guó)馳名商標(biāo)的保護(hù)有所啟發(fā)。
　　 第四部分:外資并購(gòu)中我國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)的不足和完善。通過梳理我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的發(fā)展歷程,探析現(xiàn)行法律制度下對(duì)外資并購(gòu)中馳名商標(biāo)保