電視娛樂節(jié)目的社會化媒體營銷策略研究.pdf

1、在互聯(lián)網(wǎng)進入web3.0時代，伴隨著社會化媒體的崛起，我們的生活也被徹底地顛覆了。雖然傳統(tǒng)電視媒體一直大張旗鼓地宣稱要步入“電視+”時代，但不難發(fā)現(xiàn)，電視節(jié)目依然沒有逃脫以內(nèi)容為核心的產(chǎn)品模式。雖說以高品質(zhì)獲得高收視率是電視節(jié)目發(fā)展的根本，可優(yōu)秀的營銷理念和營銷方式也是電視節(jié)目獲得市場占有率的有效手段。誠然，即便許多電視娛樂節(jié)目意識到社會化媒體的重要性，紛紛開設官方的微博、微信公眾號，但收效甚微，并不能落地轉化為收視率或帶來廣告效益。進

2、行有效的社會化媒體營銷策略，其價值就在于它能夠有效地吸引消費者并使他們產(chǎn)生粘性。因此，電視行業(yè)不能再閉門造車，應該結合專業(yè)的營銷理論形成適合自身的一套社會化媒體運行規(guī)則，即制定一個行之有效的社會化媒體營銷策略。
　　本文以社會化媒體營銷理論為基礎，結合大眾傳播學、市場營銷學、廣播電視學理論，嘗試概述電視娛樂節(jié)目的社會化媒體營銷的基礎理論。通過分析不同類型的電視娛樂節(jié)目在社會化媒體四個區(qū)域的營銷策略，結合本人電視娛樂節(jié)目制作經(jīng)驗，探