20世紀(jì)20年代《申報(bào)》女性商品廣告研究.pdf

1、《申報(bào)》是一份以盈利為目的而創(chuàng)辦的商業(yè)報(bào)紙，自創(chuàng)刊伊始就刊登廣告，至1915年，其廣告版面面積超過了新聞版面面積，廣告成為了《申報(bào)》不可忽視的重要組成部分。到了20世紀(jì)20年代，無(wú)論是對(duì)各種廣告形式的嫻熟運(yùn)用，還是對(duì)各類廣告的廣泛刊登，《申報(bào)》廣告都已然更加成熟。其中，女性商品廣告種類繁多、形式多樣、引人注目。本文試圖以《申報(bào)》女性商品廣告為研究對(duì)象，以民國(guó)社會(huì)為背景，通過分析20世紀(jì)20年代的女性商品廣告的創(chuàng)意特色，來(lái)深入地剖析其對(duì)社

2、會(huì)各方面所產(chǎn)生的影響和投射出來(lái)的女性相關(guān)觀念，回答民國(guó)上海是如何塑造女性形象的，廣告是通過何種方式和手段來(lái)吸引消費(fèi)者的，以及消費(fèi)者如何反應(yīng)的問題，也有助于了解當(dāng)時(shí)上海社會(huì)的真實(shí)面貌。
　　本文運(yùn)用廣告學(xué)、歷史學(xué)、傳播學(xué)的相關(guān)理論，從定量分析和定性分析兩個(gè)維度來(lái)綜合分析《申報(bào)》女性商品廣告。定量方面，采取隨機(jī)抽樣的方式，選取《申報(bào)》1920-1929的十年間每年6月份的女性商品廣告為樣本，對(duì)此進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，以之作為量化數(shù)據(jù)的主要依據(jù)

3、;定性方面，則選擇適量典型的女性商品廣告進(jìn)行內(nèi)容分析，旨在對(duì)其進(jìn)行盡可能全面地考察。
　　本文的主要內(nèi)容有以下七部分:引言概述了本文的研究背景和研究意義，從宏觀、中觀、微觀三個(gè)層面展示了其研究現(xiàn)狀，闡述了研究的整體思路及具體的研究方法;第一章從政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面全面地呈現(xiàn)民國(guó)上海的社會(huì)風(fēng)貌，女性解放和女性地位提升尤為重點(diǎn)，此外，簡(jiǎn)要介紹《申報(bào)》的歷史沿革、辦報(bào)特色、史料價(jià)值等方面的內(nèi)容;第二章通過抽樣數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的方法對(duì)女性商品廣

4、告進(jìn)行詳細(xì)地文本分析，包括專項(xiàng)分析和整體分析;第三章從理性訴求、感性訴求、代言人訴求三個(gè)角度來(lái)探究當(dāng)時(shí)女性廣告的訴求特點(diǎn);第四章歸納總結(jié)出系列廣告、故事廣告、恐懼廣告、懸疑廣告等幾近成熟的現(xiàn)代廣告形式，通過表現(xiàn)形式的分析一方面體現(xiàn)《申報(bào)》廣告在廣告史上的重要地位，另一方面也為現(xiàn)代廣告提供借鑒;第五章對(duì)《申報(bào)》女性商品廣告進(jìn)行多方面的評(píng)價(jià)，《申報(bào)》女性商品廣告對(duì)當(dāng)時(shí)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和日常生活等各方面都產(chǎn)生影響的同時(shí)，其所體現(xiàn)出來(lái)的女