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文檔簡介
1、20世紀60-70年代的美國廣告業(yè)通過自身長足的發(fā)展,呈現(xiàn)出前所未有的繁榮狀態(tài)。立足于這樣一個背景,筆者以廣告作為美國社會中一個典型的文化形態(tài),結(jié)合當時的宏觀社會環(huán)境,將多元主體納入到該時期的廣告環(huán)境之下予以觀照,分析和解讀多元主體廣告觀的特征,并針對影響美國60-70年代廣告觀的核心因素、廣告觀沿革嬗變規(guī)律等問題展開研究。首先。本研究歸納了幾點影響廣告觀的核心因素:一方面,廣告系統(tǒng)內(nèi)的主體因素對其產(chǎn)生直接的影響,即廣告公司的發(fā)展、電子
2、媒介的普及與成熟、廣告自理論系統(tǒng)的豐富完善、以及廣告市場的蓬勃和規(guī)范化發(fā)展等。另一方面,對廣告觀的形成起主導和支配作用的動因來自于第二個方面,即外部宏觀環(huán)境的影響,包括美國60-70年代的經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及文化背景等。同時,研究發(fā)現(xiàn),在美國廣告業(yè)漫長的發(fā)展歷程中,廣告觀也經(jīng)歷了一個嬗變沿革的過程。20世紀60-70年代美國廣告人作為廣告主體的價值和地位就得到了前所未有的凸顯。廣告公司開始成為廣告運作中各環(huán)節(jié)銜接的樞紐和核心,廣告人的作
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