中國(guó)圖書(shū)“走出去”戰(zhàn)略問(wèn)題研究——以法蘭克福國(guó)際書(shū)展為例.pdf

1、隨著國(guó)外圖書(shū)不斷涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，《哈利·波特》、《達(dá)芬奇的密碼》等暢銷(xiāo)書(shū)的熱賣(mài)極大地沖擊著中國(guó)出版界，中國(guó)書(shū)業(yè)的發(fā)展也不僅僅局限在版權(quán)貿(mào)易單純的數(shù)字變化上。文化是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，在今天這個(gè)日益全球化的社會(huì)中，其影響力是重大而深遠(yuǎn)的。
　　 2005年7月中國(guó)開(kāi)始實(shí)施旨在將中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化推廣到全世界的“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”，由此邁出了中國(guó)圖書(shū)“走出去”戰(zhàn)略性的一步，也是以此為契機(jī)中國(guó)開(kāi)始由政府組織組團(tuán)參加法蘭克福國(guó)際書(shū)

2、展。國(guó)際書(shū)展是世界書(shū)業(yè)的盛會(huì)，其有專(zhuān)業(yè)書(shū)展和綜合書(shū)展之分，而法蘭克福書(shū)展是世界上規(guī)模最大的綜合型書(shū)展，這些書(shū)展作為出版活動(dòng)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，有其獨(dú)特的地位與角色內(nèi)涵，因此中國(guó)圖書(shū)要“走出去”自然也離不開(kāi)國(guó)際書(shū)展這個(gè)至關(guān)重要的大舞臺(tái)，故而以國(guó)際書(shū)展作為載體和平臺(tái)，分析研究中國(guó)圖書(shū)“走出去”的相關(guān)問(wèn)題具有理論和現(xiàn)實(shí)意義。
　　 縱觀2005-2009年中國(guó)參加法蘭克福國(guó)際書(shū)展的情況，雖然版權(quán)貿(mào)易逐年有所增長(zhǎng)，雖然也有“走出去”的成功

3、案例，但總體而言版權(quán)輸出與版權(quán)引進(jìn)相差甚大，“走出去”成績(jī)平平。與國(guó)外圖書(shū)成功“走出去”相比，我國(guó)圖書(shū)還存在著諸多問(wèn)題：東西方文化和意識(shí)形態(tài)的差異、圖書(shū)原創(chuàng)力不足、翻譯機(jī)制不成熟、目標(biāo)受眾市場(chǎng)不明確、對(duì)國(guó)際市場(chǎng)和行銷(xiāo)渠道認(rèn)識(shí)不足等，這些都是我國(guó)出版界所面臨的不可忽視的問(wèn)題，自然也是本課題關(guān)注的重點(diǎn)。
　　 《哈利·波特》、《達(dá)芬奇的密碼》等這些國(guó)外書(shū)為什么能成為國(guó)人耳熟能詳?shù)臒徜N(xiāo)書(shū)目？他們暢銷(xiāo)的背后又給我們帶來(lái)怎樣的啟示？我國(guó)圖