中國服裝企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略研究——以紅豆集團為例.pdf

1、隨著國內(nèi)生產(chǎn)要素成本不斷提高，我國服裝企業(yè)正加快“走出去”步伐，其主要特點是，全產(chǎn)業(yè)鏈“走出去”還未出現(xiàn)，訂單轉(zhuǎn)移現(xiàn)象增多，大企業(yè)帶動小企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈抱團“走出去”，外資企業(yè)帶動聚集型“走出去”。中國服裝企業(yè)“走出去”的主要形式有直接建廠、跨國并購與合資合作、承包租賃，以及建立境外銷售網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)研發(fā)中心。
　　從國際經(jīng)驗看，全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)是跨國公司國際化戰(zhàn)略的發(fā)展方向。論文構(gòu)建了一個全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的微觀分析框架，主要從價值和嵌入兩個

2、視角展開研究，其中，價值視角包括價值目標、全球戰(zhàn)略和區(qū)位選擇，嵌入視角包括經(jīng)濟嵌入、技術(shù)嵌入、社會嵌入和文化嵌入。
　　從全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的視角分析紅豆集團投資柬埔寨西港特區(qū)，也可以從價值和嵌入兩個視角展開。從價值視角看，紅豆集團的價值目標是繼續(xù)降低成本以維持國際競爭力，全球戰(zhàn)略走過了產(chǎn)品出口、境外據(jù)點、境外園區(qū)三個階段，區(qū)位選擇主要考慮地理位置、勞動力成本、硬件配套設(shè)施、優(yōu)惠政策、政府服務(wù)能力等。從嵌入視角看，紅豆集團的經(jīng)濟嵌入表現(xiàn)

3、為給當(dāng)?shù)孛癖妿砹斯ぷ鲘徫缓同F(xiàn)代化觀念，給當(dāng)?shù)卣畮砹送恋刈庾尯投愂帐杖?，而問題在于本地化程度不夠；技術(shù)嵌入表現(xiàn)為給東道國帶來先進技術(shù)，特別是通過公司培訓(xùn)改進人力資源水平；社會嵌入表現(xiàn)為在當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)做了諸多類似建學(xué)校、修道路等有益的事情，不足之處在于沒有重視與柬埔寨當(dāng)?shù)胤钦M織和社區(qū)的聯(lián)系，從而引發(fā)了很多對中國企業(yè)的負面報道；文化嵌入表現(xiàn)為尊重當(dāng)?shù)氐淖诮绦叛龊驼涡叛觯瑫r傳播了中國的企業(yè)文化和中華文化。紅豆集團案例得出的經(jīng)驗是，我國

4、企業(yè)不是獨自走出去，而是聯(lián)合其他企業(yè)一同對外投資；不是直接投資建廠，而是在國外建立產(chǎn)業(yè)園區(qū)。這些為中國企業(yè)走出去提供了一種新的模式選擇。特別是從嵌入的視角看，中國企業(yè)在海外投資要格外重視社會嵌入和文化嵌入。
　　論文的主要結(jié)論有：
　　第一，我國已經(jīng)處于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向外大規(guī)模直接投資的階段，服裝產(chǎn)業(yè)“走出去”尤其是向東南亞國家等低成本國家轉(zhuǎn)移，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史規(guī)律。有關(guān)政府部門和企業(yè)都要做好準備，順勢而為。
　　第二，我國

5、服裝企業(yè)“走出去”還處于初級階段，既面臨著自己的不足，如國際化經(jīng)驗不足、人才缺乏和融資困難等，也面臨著東道國的種種問題，如缺乏熟練工人、投資軟硬件設(shè)施落后、產(chǎn)業(yè)配套能力較差等。
　　第三，借鑒跨國公司發(fā)展的經(jīng)驗，服裝領(lǐng)域跨國公司的發(fā)展方向是構(gòu)建全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。從全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的價值和嵌入兩個視角，通過分析我國紅豆集團投資柬埔寨西港特區(qū)的案例，發(fā)現(xiàn)如下結(jié)論：從價值的角度看，我國服裝企業(yè)的國際化戰(zhàn)略短期內(nèi)應(yīng)以降低成本為目標，在全球選擇低成

6、本尤其是勞動力成本低的國家進行投資；在走出去過程中企業(yè)可以聯(lián)合協(xié)作，紅豆集團在國外直接建立園區(qū)的做法可以推廣借鑒；從嵌入的角度看，企業(yè)不僅要重視經(jīng)濟和技術(shù)嵌入，更重要的是要重視社會嵌入和文化嵌入，后者是我國企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的短板所在。
　　有關(guān)政策建議主要有：一是積極應(yīng)對服裝產(chǎn)業(yè)大規(guī)?！白叱鋈ァ保ǎ航梃b國外經(jīng)驗合理規(guī)劃并有序?qū)嵤┓b產(chǎn)業(yè)升級；把產(chǎn)業(yè)鏈的核心價值環(huán)節(jié)留在我國國內(nèi)，并在此基礎(chǔ)上謀求建立全球性的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)；短期內(nèi)積極

7、對應(yīng)失業(yè)問題。二是推動企業(yè)對外投資健康持續(xù)發(fā)展，包括：利用“一帶一路”發(fā)展機遇，以境外經(jīng)貿(mào)合作園區(qū)為平臺，努力在海外建立華人企業(yè)為核心的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)；有關(guān)部門要引導(dǎo)和規(guī)范海外投資企業(yè)行為，以規(guī)章制度引導(dǎo)中國企業(yè)提高在當(dāng)?shù)氐恼J同度；轉(zhuǎn)變宣傳策略，在援外工作中增加中國員工培訓(xùn)計劃。三是企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略目標定位于構(gòu)建自主全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，包括：以構(gòu)建自主全球銷售網(wǎng)絡(luò)為全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的重點；企業(yè)要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域和產(chǎn)業(yè)政策，制定與之匹配的本地嵌入戰(zhàn)略和嵌