中國電影“走出去”戰(zhàn)略研究1

1、中國電影“走出去”戰(zhàn)略研究中國電影“走出去”戰(zhàn)略研究王三彤王三彤摘要摘要:當今世界，文化產業(yè)發(fā)展已經成為新的制高點，成為國家戰(zhàn)略的重要組成部分。“十二五”規(guī)劃也著重強調了振興我國的文化產業(yè)。在這個大背景下，我們要把文化產業(yè)的發(fā)展放在更加突出的位置，增強中國的文化軟實力。而電影是最具有國際性文化產品，推動中國電影“走出去”對于提升中國文化軟實力具有極為重要的意義。近年來，中國電影“走出去”取得了很大的進步，但仍面臨著電影競爭力弱、缺乏品牌

2、優(yōu)勢等問題。本文嘗試在分析我國電影優(yōu)勢的基礎上來探討電影優(yōu)勢與出口競爭力反差的原因，并借鑒美國好萊塢全球化戰(zhàn)略成功的經驗，總結出要推動中國電影進一步“走出去”需要的對策建議。關鍵詞關鍵詞:文化產業(yè)，電影貿易，中國電影“走出去”一、引言一、引言文化是一個國家和民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，也是其物質生活狀態(tài)、變革理念、精神風貌的深刻反映。文化產品作為文化的外在表現(xiàn)形態(tài)，不但反映一個國家的工業(yè)化和科學技術水平，而且也是國家、民族物質生活和精

3、神生活歷史演變軌跡和現(xiàn)狀的外在展現(xiàn)，同時還是其綜合國力、軟實力及文化輻射力的真實體現(xiàn)。伴隨著經濟全球化和科學技術的迅速發(fā)展，文化交流與經濟發(fā)展密不可分，電影作為文化產業(yè)的重要組成部分，在推動文化產業(yè)的發(fā)展與繁榮起到重要的作用。同時，電影作為最國際化的媒介產業(yè)，進入國家發(fā)展戰(zhàn)略層次具有歷史必然性。中國政府十分重視文化產業(yè)的發(fā)展，2009年7月22日，我國第一部文化產業(yè)專項規(guī)劃《文化產業(yè)振興規(guī)劃》由國務院常務會議通過，這是繼鋼鐵、汽車、紡織

4、等十大產業(yè)振興規(guī)劃后出臺的又一個重要的產業(yè)振興規(guī)劃，標志著文化產業(yè)已經上升為國家的戰(zhàn)略性產業(yè)。規(guī)劃特別提出促進中國電影產業(yè)的發(fā)展，促進電影產業(yè)大發(fā)展、大繁榮。2011年3月16日公布了《國民經濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》（以下簡稱“十二五”規(guī)劃），“十二五”規(guī)劃首次大篇幅著力論述“推動文化大發(fā)展大繁榮，提升國家文化軟實力”，其重點在于“提高全民族文明素質”，“推進文化創(chuàng)新”和“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產業(yè)”。明確了“十二五”我國社會

5、主義文化建設的目標與重要任務。在這些政策的大力推動下，中國的文化產業(yè)進一步加快發(fā)展的步伐，促進電影產業(yè)的走出去戰(zhàn)略。發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)轉換成一部商業(yè)電影的全過程。對清晰全面的認識美國電影產業(yè)的神話以及怎樣運作使美國電影在國際市場上保持競爭力有很大的幫助。美國學者巴里利特曼的《大電影產業(yè)》從產業(yè)經濟學的角度研究了美國電影的成功。這本書運用供給、需求、價格等簡單經濟學原理，提供了微觀經濟學、產業(yè)結構、產業(yè)組織、市場推廣、市場調研等研究方法。加

6、拿大學者考林霍斯金斯，斯圖亞特邁克法蒂耶，亞當費恩的《全球電視和電影一產業(yè)經濟學導論》，運用來自產業(yè)組織、產業(yè)政策和市場營銷領域的分析工具，解釋當今世界影視產業(yè)貿易的特色。他們根據(jù)影視產品的共同消費以及文化貼現(xiàn)(即文化折扣)的特征，針對美國電影業(yè)在世界的主導優(yōu)勢，解釋了影視產品交易數(shù)量、構成和流向等現(xiàn)象，并從四點給予了回答：第一，美國國內市場規(guī)模的優(yōu)勢；第二，英語產品；第三，美國產業(yè)和市場的特征；第四，好萊塢體系。1.31.3本文主旨本

7、文主旨本文在國內學者研究的基礎上，著重分析了中國電影“走出去”的現(xiàn)狀，改革開放以來，中國電影“走出去”取得了一定的成績，但仍面臨著電影競爭力弱、缺乏品牌優(yōu)勢等問題。本文利用李嘉圖的比較優(yōu)勢論分析我國電影的優(yōu)勢，并探討我國電影優(yōu)勢與出口競爭力反差的原因，綜合國外學者的研究，總結好萊塢全球化戰(zhàn)略成功的經驗。試著借鑒美國好萊塢全球化戰(zhàn)略成功的經驗，總結出推動中國電影進一步“走出去”的對策建議。二、文化產業(yè)政策和國家戰(zhàn)略二、文化產業(yè)政策和國家戰(zhàn)

8、略文化是經濟發(fā)展的重要組成部分，文化業(yè)將是世界經濟運作方式與條件的重要因素。特別是信息時代和知識社會的到來，使文化產業(yè)迅速發(fā)展壯大，并且呈現(xiàn)出越來越強勁的勢頭?，F(xiàn)在文化產業(yè)已經在許多國家成為支柱性產業(yè)，因此，國家在制定國家發(fā)展戰(zhàn)略的時候，越來越傾向于把文化產業(yè)放在突出的位置上。2009年7月22日，國務院常務會議討論并原則通過了《文化產業(yè)振興規(guī)劃》。這是我國第一部文化產業(yè)專項規(guī)劃，標志著文化產業(yè)已經上升為國家的戰(zhàn)略性產業(yè)?！段幕a業(yè)振興