上海市徐匯區(qū)經(jīng)營(yíng)性健身場(chǎng)館太極拳和瑜伽項(xiàng)目的SWOT分析及對(duì)策研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的快速發(fā)展，越來(lái)越多的各個(gè)年齡段人群為了釋放生活壓力，追求更高生活質(zhì)量，都積極的加入了養(yǎng)生休閑的行列，因此，也帶來(lái)了經(jīng)營(yíng)性健身場(chǎng)館的大繁榮。上海作為中國(guó)一線大都市，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)方面還是文化方面都遙遙領(lǐng)于其它省市。所以，以上海為研究范圍，具有一定的代表意義。
　　本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、調(diào)查法、對(duì)比法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和SWOT分析法，對(duì)瑜伽和太極拳兩種養(yǎng)生項(xiàng)目的服務(wù)產(chǎn)品、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品價(jià)格和營(yíng)銷手段進(jìn)行研究分析

2、。同時(shí)，根據(jù)相關(guān)從業(yè)人員的情況、結(jié)合經(jīng)營(yíng)性健身場(chǎng)館學(xué)員的反饋，對(duì)上海市徐匯區(qū)經(jīng)營(yíng)性健身場(chǎng)館養(yǎng)生項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查和分析。通過(guò)文獻(xiàn)資料和實(shí)踐調(diào)查，從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度找出上海市徐匯區(qū)經(jīng)營(yíng)性健身場(chǎng)館中瑜伽項(xiàng)目和太極拳項(xiàng)目在經(jīng)營(yíng)中存在的差異，并分析其各自產(chǎn)生的原因從而提出相應(yīng)的對(duì)策進(jìn)行改善，進(jìn)而更好的推動(dòng)太極拳項(xiàng)目和瑜伽項(xiàng)目的發(fā)展。
　　文章通過(guò)對(duì)上海市徐匯區(qū)具有代表性的20家經(jīng)營(yíng)性健身場(chǎng)館的走訪調(diào)查，對(duì)20位經(jīng)營(yíng)性健身場(chǎng)館的負(fù)責(zé)人、

3、200名學(xué)員進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，了解了目前上海市經(jīng)營(yíng)性健身場(chǎng)館中瑜伽項(xiàng)目和太極拳項(xiàng)目發(fā)展的現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題，運(yùn)用SWOT對(duì)其現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并針對(duì)各自存在的問(wèn)題提出相應(yīng)的對(duì)策。
　　研究結(jié)果顯示：
　?。?）上海市徐匯區(qū)經(jīng)營(yíng)性健身場(chǎng)館瑜伽和太極拳項(xiàng)目場(chǎng)地所占比重偏低、沒(méi)有按照?qǐng)龅爻惺苣芰侠戆才艑W(xué)員數(shù)量。
　?。?）上海市徐匯區(qū)經(jīng)營(yíng)性健身場(chǎng)館太極拳和瑜伽項(xiàng)目總體盈利。太極拳項(xiàng)目的宣傳方式主要集中在傳單宣傳方面，瑜伽項(xiàng)目的宣傳

4、方式重要集中在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)APP方面。
　?。?）上海市徐匯區(qū)經(jīng)營(yíng)性健身場(chǎng)館中太極拳的營(yíng)銷模式偏重傳統(tǒng)模式，太極拳產(chǎn)品多為獨(dú)立經(jīng)營(yíng)模式，而瑜伽項(xiàng)目呈現(xiàn)多樣化經(jīng)營(yíng)模式。同時(shí)，太極拳產(chǎn)品價(jià)格設(shè)計(jì)和產(chǎn)品層次劃分不夠科學(xué)。
　　(4)產(chǎn)品輸出對(duì)象定位的不夠明確，沒(méi)有結(jié)合產(chǎn)品的特征和社會(huì)人群的消費(fèi)水平對(duì)產(chǎn)品的適用人群進(jìn)行精確定位。
　?。?）項(xiàng)目缺乏專業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人才，經(jīng)營(yíng)手段單一，缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷管理學(xué)專業(yè)人才等問(wèn)題。
　　建

5、議如下：
　　（1）應(yīng)根據(jù)具體的學(xué)員數(shù)量和場(chǎng)館承受能力，科學(xué)合理的設(shè)計(jì)場(chǎng)地，加大瑜伽和太極拳場(chǎng)地在綜合健身場(chǎng)館中的比重，根據(jù)場(chǎng)地大小合理安排學(xué)員人數(shù)，提高瑜伽和太極拳項(xiàng)目場(chǎng)地利用率。
　?。?）提高宣傳費(fèi)用在總營(yíng)業(yè)額中的比重，豐富太極拳產(chǎn)品的宣傳方式，重點(diǎn)加大太極拳的網(wǎng)上宣傳力度，開(kāi)發(fā)手機(jī)APP。
　　（3）運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)知識(shí)，完善營(yíng)銷模式，把重點(diǎn)營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)到網(wǎng)上營(yíng)銷和手機(jī)APP上，使養(yǎng)生項(xiàng)目營(yíng)銷模式多樣化和先進(jìn)化。同