融合營(yíng)銷傳播中傳播渠道及傳播媒介的研究——以恒大房企媒介活動(dòng)為例.pdf

1、分類號(hào)UDC學(xué)校代碼：1012631242086密級(jí)編號(hào)論文題目學(xué)院(中心)學(xué)號(hào)：學(xué)生：專業(yè)：指導(dǎo)教師：研究方向：：窒堂皇塹間佳播堂陵312420862014年5月27日整合營(yíng)銷傳播中傳播渠道及傳播媒介的研究一以恒大房企媒介活動(dòng)為例摘要隨著“國(guó)八條”、“國(guó)五條“等政府限購(gòu)政策的出臺(tái)，樓市泡沫相對(duì)減少，人們購(gòu)房態(tài)度也越來越理性，房地產(chǎn)市場(chǎng)已經(jīng)由“賣方市場(chǎng)“進(jìn)入“買方市場(chǎng)”，這使得房地產(chǎn)企業(yè)必須開始注重整合營(yíng)銷傳播的重要性。隨著樓盤同質(zhì)化的

2、加劇，房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)更加注重對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播，使項(xiàng)目信息精確地傳達(dá)到目標(biāo)受眾那里。對(duì)房地產(chǎn)項(xiàng)目推廣過程中，對(duì)傳播渠道和傳播媒介進(jìn)行有效的整合可以塑造企業(yè)品牌，增加企業(yè)的美譽(yù)度和知名度。本文主要研究整合營(yíng)銷傳播在房地產(chǎn)企業(yè)的應(yīng)用，首先對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，總結(jié)房地產(chǎn)企業(yè)整合營(yíng)銷傳播的現(xiàn)狀，對(duì)房地產(chǎn)項(xiàng)目整合營(yíng)銷傳播中的傳播渠道、傳播媒介及其選擇策略進(jìn)行了詳細(xì)的分析，并發(fā)現(xiàn)其運(yùn)用于房地產(chǎn)市場(chǎng)時(shí)存在的問題，給出合理化建議。房地產(chǎn)企業(yè)要