北京智能公交站亭廣告營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展腳步不斷加快，城市規(guī)模不斷擴(kuò)大，公共交通系統(tǒng)的運(yùn)載能力越來(lái)越差，將公交系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)升級(jí)智能化已迫在眉睫。我國(guó)各省市、地區(qū)都開始進(jìn)行公交智能化運(yùn)營(yíng)的研究，公交系統(tǒng)的設(shè)施設(shè)備也因?yàn)檎年P(guān)注逐漸開始發(fā)展與完善。以公交站亭為載體，公交廣告資源作為一種產(chǎn)品投入市場(chǎng)，為公交設(shè)施的管理和維護(hù)提供了必不可少的經(jīng)濟(jì)保障。在北京長(zhǎng)安街沿線，共建成了300個(gè)智能公交站亭，擁有這么龐大的廣告媒體資源，再加上北京智能公交站亭的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，這里是廣

2、告客戶投放廣告的絕佳位置。作為北京智能公交站亭廣告的經(jīng)營(yíng)者，北京公交集團(tuán)如何利用廣告媒體資源，尋找適合的廣告客戶，并制定出有效的營(yíng)銷策略，將決定著整個(gè)項(xiàng)目未來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著重大的作用。
　　本研究分析的基礎(chǔ)是建立在文獻(xiàn)資料的研究和實(shí)地調(diào)查得出的相關(guān)數(shù)據(jù)。對(duì)項(xiàng)目所面臨的宏觀環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)分析，利用SWOT矩陣分析優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，利用STP理論對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，確定目標(biāo)客戶群體。最后，結(jié)合4P營(yíng)銷理論，對(duì)項(xiàng)目的營(yíng)銷策略