旅游度假村新媒體營銷策略研究.pdf

1、新媒體是由美國CBS（哥倫比亞電視網）技術研究所所長P格爾瑪德（ P Goldmark）,在1967年第一次提出。同其他新事物一樣，新媒體傳播的實踐也走在了理論之前。作為新技術革命的產物，新媒體幾乎是和信息產業(yè)一起發(fā)展壯大起來的。尤其是在互聯網浪潮席卷全球，數字化浪潮之后，新媒體的速度幾乎是在以幾何倍數增長。
　　新媒體強調交互性與及時性、海量性與共享性、個性化與社區(qū)化的有效結合。它通過個人與群體間的自組織協同效應，力求構建真實、

2、互動的網絡社會。這些特性恰恰為當前旅游度假村在解決營銷過程中普遍存在的信息真實性和實效性較差、個性化實現程度較低、旅游者主動性較弱等難題時，提供了新的手段和途徑，使得旅游度假村提升市場競爭力，有了更加充分的保證。
　　本文從新媒體研究、新媒體對營銷的變革和度假村營銷方法、新媒體（微博微信）與度假村營銷的結合四個方面進行論述，并提出了個人見解。通過新媒體營銷與傳統營銷的對比分析，得出以下結論：新媒體營銷豐富和拓展了傳統營銷的基本理論