旅游企業(yè)新媒體營銷策略研究.pdf

1、隨著科技的進(jìn)步與發(fā)展，進(jìn)入21世紀(jì)以來，媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變。媒體更容易關(guān)注到以前容易被埋沒的新聞，帶來了很多的社會熱點事件。媒體的功能也從過去的表現(xiàn)社會，變成了推動社會，從根本上改變了大部分人的生活方式，也改變了各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。
　　在互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新媒體對幾乎全球的所有產(chǎn)業(yè)都造成了極大的影響，帶來了翻天覆地的改變，其中就包括旅游行業(yè)。新媒體環(huán)境下旅游市場規(guī)模得以不斷的擴(kuò)張，線上銷售額翻翻，發(fā)展勢頭良好

2、。但是與此相對的是，在此良好勢頭下，旅游企業(yè)在線上建設(shè)的過程中產(chǎn)生了膨脹的情緒，失去了正確的判斷，沒有采用合適的方法，使得線上旅游遠(yuǎn)沒有達(dá)到應(yīng)有的發(fā)展規(guī)模。具體表現(xiàn)在無法達(dá)到交易雙方的要求，也減少了旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入。在新媒體環(huán)境下，對旅游企業(yè)的營銷模式進(jìn)行研究很有必要。旅游企業(yè)應(yīng)該清楚如何在新媒體環(huán)境下正確的進(jìn)行營銷，打造自身的旅游品牌，推廣旅游產(chǎn)品。
　　本文依照提出問題，分析問題，解決問題的研究路線，首先根據(jù)旅游企業(yè)持續(xù)發(fā)展

3、和新媒體興起的現(xiàn)實背景，提出了關(guān)于新媒體環(huán)境下旅游企業(yè)如何營銷的實踐問題；然后對國內(nèi)外相關(guān)的研究動態(tài)進(jìn)行文獻(xiàn)，在系統(tǒng)吸收前人理論成果的基礎(chǔ)上，對新媒體環(huán)境旅游企業(yè)營銷所產(chǎn)生的影響進(jìn)行詳細(xì)的分析論述，主要包括新媒體營銷的環(huán)境、對營銷角色定位的影響、對旅游營銷組合的影響。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)“4PS營銷理論”設(shè)計出旅游企業(yè)新媒體營銷策略，包括新媒體環(huán)境下旅游企業(yè)的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略；最后結(jié)合旅游企業(yè)新媒體營銷實例進(jìn)一步論證和