認(rèn)證類與草根類健康微博賬號(hào)信息傳播對(duì)比研究.pdf

1、新媒體崛起與健康傳播興起二者融合影響深遠(yuǎn)。隨著科技手段的不斷進(jìn)步，信息傳播迎來(lái)新媒體時(shí)代;社會(huì)物質(zhì)文化的豐富使健康日益成為一個(gè)重要的話題，成為人們追求的目標(biāo)，對(duì)健康的向往已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。微博是新媒體的應(yīng)用形式之一，其自身的傳播優(yōu)勢(shì)無(wú)法抗衡，加之龐大的網(wǎng)民使利用微博傳播健康信息的趨勢(shì)無(wú)法阻擋，成就了新媒體健康傳播的重要意義，可以預(yù)見(jiàn)，微博平臺(tái)進(jìn)行的健康傳播將在健康促進(jìn)、提高大眾生活質(zhì)量、提高健康水平、改善中華民族健康狀況等方面發(fā)揮重要作

2、用。本文致力于通過(guò)對(duì)微博平臺(tái)進(jìn)行的健康傳播的內(nèi)容和策略進(jìn)行研究，進(jìn)一步拓展健康傳播在我國(guó)的研究領(lǐng)域，豐富健康傳播的內(nèi)涵。
　　本文從新浪網(wǎng)龐大的健康微博賬號(hào)中選取“壹健康官微”與“健康美容減肥養(yǎng)生”賬號(hào)作為官方認(rèn)證類健康微博賬號(hào)與草根人氣類健康微博賬號(hào)的代表，運(yùn)用立意抽樣的方式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行抽樣，共計(jì)抽取600個(gè)樣本，結(jié)合自制編碼表，運(yùn)用Excel表格對(duì)樣本的原創(chuàng)度、消息來(lái)源、微博結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)發(fā)量、微博主題、具體內(nèi)容、文字修辭與圖片修辭進(jìn)

3、行描述分析;運(yùn)用spss交叉表對(duì)樣本的原創(chuàng)與否、微博結(jié)構(gòu)、主題性質(zhì)及圖片修辭與轉(zhuǎn)發(fā)量進(jìn)行交叉分析。結(jié)果顯示:認(rèn)證類健康微博賬號(hào)與草根人氣類健康微博賬號(hào)發(fā)布的信息各有特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在原創(chuàng)度、消息來(lái)源、微博結(jié)構(gòu)、主題內(nèi)容、修辭運(yùn)用等方面，其中官方認(rèn)證類健康微博賬號(hào)所發(fā)布的信息原創(chuàng)度更高，信息均有可靠消息來(lái)源，健康信息的發(fā)布量更高，信息大都無(wú)具體指定傳播對(duì)象，在主題內(nèi)容上側(cè)重于對(duì)養(yǎng)生方法與知識(shí)介紹及健康類研究與發(fā)現(xiàn)及新聞報(bào)道內(nèi)容的展示，圖片修

4、辭方面更傾向使用視覺(jué)隱喻與反語(yǔ);草根人氣類健康微博賬號(hào)所發(fā)布的信息大都來(lái)自于轉(zhuǎn)載和轉(zhuǎn)發(fā)，信息大都無(wú)具體消息來(lái)源，且更注重對(duì)非健康信息的傳播，有指定敘述對(duì)象的信息更多，在主題內(nèi)容上側(cè)重于發(fā)布養(yǎng)生方法與知識(shí)介紹與減肥的內(nèi)容，圖片修辭方面更傾向使用視覺(jué)明喻與借代修辭手法。兩者在微博結(jié)構(gòu)方面均傾向于文字加圖片加鏈接類型，非健康信息的主題均以傳播生活情感內(nèi)容與休閑娛樂(lè)內(nèi)容為主，在文字修辭方面均傾向于使用陳述語(yǔ)氣進(jìn)行表達(dá)、大都不使用任何文字修辭手法

5、。原創(chuàng)度、微博結(jié)構(gòu)、主題內(nèi)容與圖片修辭等常成為影響信息轉(zhuǎn)發(fā)量的重要因素，主要表現(xiàn)為圖片修辭對(duì)信息的轉(zhuǎn)發(fā)量有顯著影響，使用了視覺(jué)明喻與借代修辭手法的信息更易被轉(zhuǎn)發(fā);原創(chuàng)與否對(duì)官方認(rèn)證類健康微博賬號(hào)信息是否被轉(zhuǎn)發(fā)影響較小，而對(duì)草根人氣類健康賬號(hào)的影響較大;健康信息中原創(chuàng)被轉(zhuǎn)發(fā)的兒率更大，非健康信息中轉(zhuǎn)發(fā)的信息更易被轉(zhuǎn)發(fā)。微博結(jié)構(gòu)對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)量對(duì)前者的影響表現(xiàn)為健康類信息中的文字加圖片形式與非健康信息中的文字加圖片加鏈接形式更容易被轉(zhuǎn)發(fā)，對(duì)于后者則