基于品牌戰(zhàn)略的視覺識別系統(tǒng)重塑研究.pdf

1、當(dāng)今時代是符號化和品牌化的時代，也是品牌影響力決定市場地位的時代。舉目所及，我們所見的事物很多已被符號替代，它無所不及：名人臉龐、標(biāo)牌標(biāo)語、產(chǎn)品商標(biāo)，品牌的用戶體驗(yàn)也變得符號化，品牌形象整合設(shè)計的時代已經(jīng)來臨，品牌的視覺識別系統(tǒng)已經(jīng)不單是一個標(biāo)識那么簡單，而是逐漸完善升級成為一個涉及美學(xué)、社會學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、市場營銷學(xué)等學(xué)科的一個綜合的視覺系統(tǒng)。
　　隨著中國消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高，在消費(fèi)趨向上愈來愈偏向于特色消費(fèi)，在滿足消費(fèi)者物質(zhì)

2、需求的同時更要滿足其心理需求。在這個“顧客就是上帝”的時代，品牌視覺形象的建設(shè)是品牌傳播的重中之重，企業(yè)需要對品牌的視覺識別系統(tǒng)進(jìn)行及時的更新和升級。為達(dá)到識別性和唯一性的傳播目的，品牌的視覺系統(tǒng)需要以相對應(yīng)的圖文符號和特有的視覺語言傳達(dá)企業(yè)的品牌定位和品牌核心價值觀，品牌視覺識別系統(tǒng)的重塑不僅需要迎合消費(fèi)者的個性化需求，還應(yīng)該就品牌戰(zhàn)略進(jìn)行綜合性地考慮。
　　本文將從品牌戰(zhàn)略的角度探索企業(yè)在進(jìn)行視覺形象重塑時需要遵循的市場學(xué)規(guī)律

3、和經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律，通過廣泛的材料搜集與案例分析，對品牌視覺系統(tǒng)重塑的原因進(jìn)行歸類和研究，針對品牌形象重塑過程中的企業(yè)理念強(qiáng)化、品牌核心價值觀提升、品牌創(chuàng)新支持等問題進(jìn)行分析，在借鑒一些優(yōu)秀品牌進(jìn)行品牌形象重塑時的“變”與“不變”的基礎(chǔ)上，針對我國企業(yè)進(jìn)行品牌形象重塑時面臨的困境、誤區(qū)，風(fēng)險，提出基于品牌戰(zhàn)略對品牌視覺形象進(jìn)行重塑的思路、設(shè)計策略和設(shè)計方法，提出企業(yè)在進(jìn)行品牌視覺系統(tǒng)重塑時的品牌形象資產(chǎn)定位公式，為品牌視覺系統(tǒng)重塑提供科學(xué)的數(shù)