英語(yǔ)招聘廣告和征婚廣告的人際意義對(duì)比分析.pdf

1、本文從系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)的角度出發(fā)探討招聘廣告與征婚廣告這兩種不同語(yǔ)篇的人際意義。招聘廣告與征婚廣告均屬于勸說(shuō)性文體，具有廣告的基本特征即提供和傳遞信息。招聘廣告旨在建立招聘者與應(yīng)聘者之間良好的人際關(guān)系以促使后者應(yīng)聘，而征婚廣告意在給期待約會(huì)甚至結(jié)婚的單身者吸引合適的對(duì)象，使其采取行動(dòng)，最后達(dá)到征婚目的。以上兩種功能正是人際意義所探討的范疇。人際意義所關(guān)注的是在語(yǔ)言交際的過(guò)程中，人們?nèi)绾芜\(yùn)用語(yǔ)言和受話者建立并保持交際關(guān)系，影響對(duì)方的行為，表

2、達(dá)說(shuō)話者對(duì)事物的看法，引出或改變受話者的觀點(diǎn)(韓禮德，1994)。在系統(tǒng)功能語(yǔ)法的傳統(tǒng)理論框架中，韓禮德提出實(shí)現(xiàn)人際意義的主要詞匯語(yǔ)法資源是語(yǔ)氣和情態(tài)。J.R.Martin在此基礎(chǔ)上發(fā)展了評(píng)價(jià)系統(tǒng)。鑒于招聘廣告和征婚廣告在日常生活中的重要性以及目前在語(yǔ)言學(xué)研究領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀：只有少數(shù)的學(xué)者對(duì)招聘廣告和征婚廣告的語(yǔ)言進(jìn)行過(guò)單獨(dú)研究。作為一項(xiàng)嘗試性研究，本文就從語(yǔ)氣、情態(tài)，人稱(chēng)和評(píng)價(jià)這個(gè)理論框架出發(fā)來(lái)對(duì)比招聘廣告和征婚廣告在實(shí)現(xiàn)人際意義方式

3、上的異同。
　　 本文從專(zhuān)門(mén)的招聘網(wǎng)站www.monster.com和征婚網(wǎng)站www.datingdirectaffinity.com各選取了10篇廣告作為語(yǔ)料，對(duì)其中各個(gè)語(yǔ)篇中的語(yǔ)氣、情態(tài)和評(píng)價(jià)進(jìn)行描述性分析并對(duì)相關(guān)項(xiàng)出現(xiàn)的頻率做了詳細(xì)統(tǒng)計(jì)。
　　 本文把如何從語(yǔ)氣、情態(tài)、人稱(chēng)系統(tǒng)和評(píng)價(jià)理論來(lái)實(shí)現(xiàn)招聘廣告和證婚廣告中的人際意義作為研究對(duì)象，通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)其中的異同。作為廣告的兩個(gè)子類(lèi)別，招聘廣告和征婚廣告的最終目標(biāo)都是勸

4、說(shuō)讀者采取行動(dòng)，但兩者的實(shí)現(xiàn)方式上有異有同：
　　 首先，在招聘廣告和征婚廣告的給予信息和要求行動(dòng)的言語(yǔ)功能實(shí)現(xiàn)時(shí)，兩者都存在典型的和非典型的實(shí)現(xiàn)方式，但各語(yǔ)氣的分布比重與側(cè)重不同。在給予信息時(shí)，陳述語(yǔ)氣在兩種廣告中均占很大的比重，招聘廣告中運(yùn)用大量的省略陳述來(lái)表達(dá)工作的職責(zé)，要求的資質(zhì)等，而征婚廣告用疑問(wèn)句來(lái)形成廣告商與讀者的一種“對(duì)話”。在要求行動(dòng)時(shí)，盡管祈使句可以直接達(dá)到這一目的，但兩種廣告都很少應(yīng)用，因其均采用“軟銷(xiāo)售”

5、策略。其次，通過(guò)對(duì)語(yǔ)料庫(kù)中出現(xiàn)的情態(tài)形式出現(xiàn)頻率進(jìn)行分析，作者發(fā)現(xiàn)招聘廣告運(yùn)用大量的高值情態(tài)動(dòng)詞體現(xiàn)其權(quán)威和廣告內(nèi)容的真實(shí)客觀性，而征婚廣告則會(huì)選用大量的低值情態(tài)動(dòng)詞來(lái)緩和廣告商的勸說(shuō)語(yǔ)氣進(jìn)一步表達(dá)廣告者的意愿。在人稱(chēng)系統(tǒng)的研究中，作者首先對(duì)語(yǔ)料庫(kù)中所有的人稱(chēng)進(jìn)行描述性分析，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)在第一人稱(chēng)的使用方面兩種廣告存在很大差異。招聘廣告中常把公司做為一個(gè)整體用we，our比較多，為確立其權(quán)威把申請(qǐng)人排除在外。而征婚廣告多代表個(gè)體，采用的I，