英語(yǔ)食品廣告話語(yǔ)的人際意義研究.pdf

1、人際功能指人們運(yùn)用語(yǔ)言與受話者交流,與對(duì)方建立并維持關(guān)系,影響對(duì)方的行為,表達(dá)自己對(duì)事物的觀點(diǎn),并引出或改變對(duì)方的看法。用系統(tǒng)功能語(yǔ)法研究不同語(yǔ)篇的人際意義已成為一種趨向。
　　食品廣告食品廣告語(yǔ)篇作為實(shí)現(xiàn)廣告商與潛在消費(fèi)者之間互動(dòng)的媒介,旨在傳遞產(chǎn)品信息,引起注意,誘發(fā)潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲,最終促進(jìn)銷(xiāo)售。目前有大量關(guān)于各種廣告語(yǔ)篇中的人際意義的研究,但很少涉及英語(yǔ)食品廣告語(yǔ)篇。以前關(guān)于英語(yǔ)食品廣告的研究主要從對(duì)話性、順應(yīng)理論、互文

2、性等方面展開(kāi)的,很少有人從人際意義的角度來(lái)研究。本文從系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)的角度出發(fā)從語(yǔ)氣、情態(tài)、人稱(chēng)和評(píng)價(jià)四個(gè)層面研究英語(yǔ)食品廣告話語(yǔ)的人際意義。
　　本文研究的目的在于研究英語(yǔ)食品廣告語(yǔ)篇中人際意義是如何體現(xiàn)的,以及找出該語(yǔ)篇的語(yǔ)言特點(diǎn)。主要從以下兩個(gè)問(wèn)題出發(fā)進(jìn)行分析討論:
　　(1)英語(yǔ)食品廣告語(yǔ)篇中的人際意義是如何實(shí)現(xiàn)的?
　　(2)英語(yǔ)食品廣告語(yǔ)篇有何語(yǔ)言特點(diǎn)?
　　本文采用定性分析的方法,從知名英文雜志,報(bào)

3、紙及網(wǎng)站中隨即選取了40篇廣告作為語(yǔ)料。
　　研究發(fā)現(xiàn)在食品廣告話語(yǔ)中,通過(guò)使用不同的語(yǔ)氣結(jié)構(gòu),尤其是陳述語(yǔ)氣,廣告主傾向于提供信息而不是向消費(fèi)者直接提出購(gòu)買(mǎi)要求;情態(tài)被用來(lái)表示廣告商對(duì)自己產(chǎn)品的態(tài)度和信心,而且廣告商頻繁使用“可能性”情態(tài)意在維持與潛在消費(fèi)者之間的關(guān)系;不同人稱(chēng)的選擇能促進(jìn)與潛在消費(fèi)者的交流協(xié)商和拉近兩者間的距離;最后,廣告商通過(guò)評(píng)價(jià)系統(tǒng)建立和維持與潛在消費(fèi)者的交流互動(dòng),從而達(dá)到誘發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望的目的。