JZ嘉應(yīng)觀黃河文化旅游項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書.pdf

1、2014年起，“新常態(tài)”是為熱門時尚的經(jīng)濟(jì)學(xué)詞，對旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生諸多影響。全球來看，世界經(jīng)濟(jì)弱復(fù)蘇，經(jīng)濟(jì)格局重構(gòu)，極大的帶動旅游經(jīng)濟(jì)前進(jìn)步伐，尤其中國游客對世界的貢獻(xiàn)；從全國看，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，加速了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2014年8月份發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，明確了旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展方向；從河南省看，人均GDP逐年升高，3000-6000美元，與河南固有的人口紅利相疊加，進(jìn)入旅游需求激增

2、釋放期和升級發(fā)展期。
　　本論文以JZ嘉應(yīng)觀黃河文化旅游項(xiàng)目作為研究對象，通過商業(yè)計(jì)劃書的形式，運(yùn)用戰(zhàn)略管理、營銷管理及財(cái)務(wù)管理相關(guān)理論知識，對項(xiàng)目的概況、戰(zhàn)略選擇、目標(biāo)客戶及市場選擇、市場及客戶分析、市場定位、營銷組合策略、財(cái)務(wù)預(yù)算及分析、項(xiàng)目效果和收益分析及風(fēng)險(xiǎn)管理等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行分析和總體規(guī)劃。
　　首先從JZ嘉應(yīng)觀黃河文化旅游項(xiàng)目的概況、戰(zhàn)略選擇、產(chǎn)品及產(chǎn)品創(chuàng)新等進(jìn)行簡述；其次，運(yùn)用五力模型對整個行業(yè)的情況及競爭環(huán)境做

3、分析；并使用SWOT分析方法對JZ嘉應(yīng)觀黃河文化旅游項(xiàng)目優(yōu)勢、劣勢和階段面臨的機(jī)遇、威脅進(jìn)行分析，分析結(jié)論是，項(xiàng)目的優(yōu)勢大于劣勢，項(xiàng)目所見得機(jī)遇大于威脅。接下來，運(yùn)用STP營銷方法對本項(xiàng)目進(jìn)行市場細(xì)分、選定目標(biāo)市場、并對本項(xiàng)目的品牌、產(chǎn)品、功能、企業(yè)形象進(jìn)行定位；再使用4P方法，編寫項(xiàng)目的營銷組合策略；之后使用財(cái)務(wù)管理的相關(guān)理論，對本項(xiàng)目做財(cái)務(wù)分析預(yù)測；最后通過風(fēng)險(xiǎn)評估分析，證明項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)比較小，并寫出相應(yīng)的應(yīng)對方法；在最后，編寫了項(xiàng)目的