非傳統(tǒng)商標(biāo)法律保護(hù)問(wèn)題研究.pdf

1、隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和科技更新步伐的加快，廣告設(shè)計(jì)和營(yíng)銷媒體變得日新月異。在這種背景下，傳統(tǒng)商標(biāo)越來(lái)越難給消費(fèi)者留下深刻印象。為了迎合消費(fèi)者追求感官體驗(yàn)的消費(fèi)需求，越來(lái)越多的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者嘗試選擇將聲音、顏色、氣味等非傳統(tǒng)商標(biāo)要素融入到品牌營(yíng)銷中，從而提高自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　 商標(biāo)類型的不斷擴(kuò)展豐富了經(jīng)濟(jì)生活，卻也帶來(lái)了一系列法律問(wèn)題，最根本的就是商標(biāo)注冊(cè)問(wèn)題。由于不具備平面可視性的基礎(chǔ)，非傳統(tǒng)商標(biāo)在顯著性認(rèn)定、消費(fèi)者識(shí)別、可描

2、述性等方面均受到了質(zhì)疑。但是，從法經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)等角度分析，非傳統(tǒng)商標(biāo)的注冊(cè)又具備充分的正當(dāng)性。對(duì)非傳統(tǒng)商標(biāo)的認(rèn)可不會(huì)產(chǎn)生不必要的社會(huì)成本和確權(quán)成本，卻可以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的心理需求。
　　 正是由于非傳統(tǒng)商標(biāo)在商業(yè)活動(dòng)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，美國(guó)、歐盟等國(guó)家和地區(qū)都已紛紛通過(guò)立法和實(shí)踐認(rèn)可了非傳統(tǒng)商標(biāo)，并形成了自成一體的非傳統(tǒng)商標(biāo)保護(hù)制度。同時(shí)，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織等國(guó)際組織也在非傳統(tǒng)商標(biāo)保護(hù)領(lǐng)域促成了多項(xiàng)統(tǒng)一規(guī)則，這對(duì)各國(guó)的商標(biāo)立法和司