服務(wù)業(yè)英文營(yíng)銷計(jì)劃書的體裁研究.pdf

1、如今，在很多營(yíng)銷類課程中會(huì)介紹到關(guān)于營(yíng)銷對(duì)象和營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)容，然而在現(xiàn)時(shí)情況下，很多人仍不會(huì)撰寫營(yíng)銷計(jì)劃書，閱讀營(yíng)銷計(jì)劃書也抓不到重點(diǎn)。因此，為了使人們能夠閱讀和擬定營(yíng)銷計(jì)劃書，有必要針對(duì)英文營(yíng)銷計(jì)劃書的文本進(jìn)行系統(tǒng)分析研究。本論文的目的在于研究營(yíng)銷計(jì)劃書的體裁結(jié)構(gòu)和詞匯語法特征。
　　本文采用體裁分析方法分析服務(wù)業(yè)英文營(yíng)銷計(jì)劃書。首先，用體裁理論分析文本的體裁結(jié)構(gòu)，并用體裁結(jié)構(gòu)潛勢(shì)理論探究其體裁結(jié)構(gòu)潛式。然后運(yùn)用詞頻軟件從語氣、

2、情態(tài)和人稱系統(tǒng)角度來研究其語言特征。本論文研究語料是從專業(yè)網(wǎng)站搜集的真實(shí)的服務(wù)業(yè)英文營(yíng)銷計(jì)劃書。
　　研究結(jié)果表明，服務(wù)業(yè)英文營(yíng)銷計(jì)劃書有8-10個(gè)語步。語步出現(xiàn)基本符合這樣的順序:擬定標(biāo)題、書寫執(zhí)行摘要、分析市場(chǎng)、分析宏觀環(huán)境、分析企業(yè)環(huán)境、SWOT分析、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、制定營(yíng)銷策略、預(yù)測(cè)財(cái)務(wù)狀況、企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)與控制。語步4和語步5為可選語步，其他為必選語步。在詞匯語法層面上，服務(wù)業(yè)英文營(yíng)銷計(jì)劃書用陳述語氣來表達(dá)給予信息的功能。大量使