中國信息服務(wù)業(yè)的市場營銷策略研究.pdf

1、本文對中國信息服務(wù)業(yè)的市場營銷策略這一課題中的信息服務(wù)行業(yè)的定義、背景、問題的產(chǎn)生以及其中的關(guān)鍵詞---市場營銷策略，根據(jù)前人的研究成果加上自己的分析理解，進行了分別的討論和研究。 由于信息服務(wù)的快速發(fā)展可以滿足國民經(jīng)濟和社會多樣化的信息需求，為生產(chǎn)和生活服務(wù)，為管理和決策服務(wù)，為提高勞動者素質(zhì)服務(wù)，為節(jié)省物資和能源，提高效益服務(wù)。而且隨著市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，不僅政府對信息的需求越來越多，企業(yè)的需求也越來越廣泛，信息的潛在用戶正

2、不斷地轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實用戶，這種對信息的需求的擴張加上信息技術(shù)的推動必將促進中國信息服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展。這也正是本課題討論的意義所在。筆者借助前人學(xué)者的研究成果，通過對信息服務(wù)行業(yè)的研究，根據(jù)自己在信息服務(wù)行業(yè)幾年的工作經(jīng)驗，試圖提出對這個行業(yè)的市場營銷策略提出自己的觀點。以期為這個行業(yè)的發(fā)展貢獻微薄的力量。 本課題的研究從信息服務(wù)行業(yè)的定義出發(fā)，根據(jù)國內(nèi)及國外學(xué)者對于信息服務(wù)行業(yè)的不同定義，先圈定信息服務(wù)業(yè)的定義及狹義范圍。然后在圈定

3、的定義下及范圍內(nèi)集中討論。本文在第一章中對我國信息服務(wù)業(yè)的概況作了總結(jié)。 在第二章對信息服務(wù)行業(yè)的行業(yè)類型作了整體的分析。運用PEST模型對行業(yè)所處的外部環(huán)境作了分析。在宏觀環(huán)境、技術(shù)、經(jīng)濟、人口和社會等外部因素方面對行業(yè)發(fā)展進行了前景預(yù)測。并著重進行了行業(yè)需求主體及供給主體的分析。 第三章中，本文運用邁克·波特的競爭五力模型進一步分析行業(yè)內(nèi)的競爭態(tài)勢。第四章中，本文對信息服務(wù)行業(yè)市場營銷策略進行了較為詳細地分析。給出了