會(huì)計(jì)服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的若干策略問(wèn)題研究.pdf

1、該文首先分析了專業(yè)服務(wù)的內(nèi)涵、概念及其發(fā)展,并在此基礎(chǔ)上,對(duì)會(huì)計(jì)服務(wù)這一傳統(tǒng)專業(yè)服務(wù)的發(fā)展歷程進(jìn)行回顧和分析,尤其是國(guó)內(nèi)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)的歷史演變.同時(shí),對(duì)國(guó)內(nèi)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)的未來(lái)展望進(jìn)行簡(jiǎn)要地闡述,為以后的理論分析和對(duì)比研究提供基礎(chǔ).文章在第二章通過(guò)對(duì)會(huì)計(jì)服務(wù)市場(chǎng)的產(chǎn)品特征、規(guī)制特性和獨(dú)立性要求等方面進(jìn)行系統(tǒng)介紹和歸納總結(jié),并運(yùn)用五力理論模型對(duì)會(huì)計(jì)服務(wù)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及其市場(chǎng)需求進(jìn)行詳細(xì)的闡述和討論,為以后區(qū)分業(yè)務(wù)類(lèi)型進(jìn)行理論比較準(zhǔn)備了條

2、件.第三章通過(guò)對(duì)國(guó)際會(huì)計(jì)公司發(fā)展歷程的剖析和歸納,明確提出其市場(chǎng)運(yùn)作至少有四方面的主要經(jīng)驗(yàn),即專業(yè)化是其發(fā)展的起點(diǎn)、多元化是其發(fā)展的總趨勢(shì)、兼并重組是其成長(zhǎng)的主要途徑和全球化的品牌是其發(fā)展的基礎(chǔ).同時(shí)將國(guó)內(nèi)會(huì)計(jì)師事務(wù)所的市場(chǎng)運(yùn)作與其作一對(duì)比性分析研究,討論其存在的主要問(wèn)題并對(duì)正在進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的嘗試進(jìn)行分析.在對(duì)會(huì)計(jì)服務(wù)市場(chǎng)的歷史演變、國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)實(shí)踐及其營(yíng)銷(xiāo)特質(zhì)(包括營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、市場(chǎng)需求和產(chǎn)品特征等)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,文章最后利用7