陽光公司市場營銷問題策略研究.pdf

1、在市場經(jīng)濟條件下,陽光公司的天然氣市場營銷內(nèi)外環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了根本性變化.這要求陽光公司必須改變計劃經(jīng)濟條件下形成的壟斷經(jīng)營方式,逐步樹立起競爭的觀念.因此,陽光公司原有的營銷戰(zhàn)略和營銷模式,必須根據(jù)市場經(jīng)濟的內(nèi)在要求而發(fā)生轉(zhuǎn)變.為此,本文對陽光公司天然氣市場營銷問題進行研究.首先,本文簡要介紹陽光公司的概況、本文研究背景、目的與意義.其次,論述了在開放經(jīng)濟條件下,陽光公司在市場營銷過程宏觀市場環(huán)境和微觀市場環(huán)境的變化給陽光公司市場營銷所

2、帶來的深遠影響,陽光公司面臨的天然氣市場改革滯后、全球經(jīng)濟一體化、從屬關(guān)系依舊等挑戰(zhàn)和全球日益重視環(huán)境保護、天然氣的發(fā)展?jié)摿薮?、?jīng)濟和社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施、西氣東輸工程的實施、天然氣供需關(guān)系失衡、綠色營銷漸成主流等機遇.再次,論述了陽光公司天然氣市場營銷存在正確的市場營銷理念缺乏、成熟營銷模式尚未建立、營銷機構(gòu)作用沒有發(fā)揮等問題.缺乏正確的市場營銷理念,包括對市場營銷的本質(zhì)沒有理解透、市場定位認識模糊、對促銷的理解有誤和用單一因素