CG公司市場營銷策略研究.pdf

1、玻璃行業(yè)是國民經濟發(fā)展中不可缺少的重要產業(yè)，是傳統(tǒng)的民生行業(yè)。玻璃制品的化學穩(wěn)定性和阻隔性比較高，而且不宜與其他物質發(fā)生物理反應，具有可回收性等優(yōu)點，作為一種包裝材料，有著其他包裝材料難以媲美的優(yōu)勢，是公認的綠色環(huán)保包裝材料。
　　自金融危機之后，全球經濟遭受嚴重破壞，國際市場恢復緩慢，中國企業(yè)受到沉重打擊，大部分外貿相關企業(yè)呈現頹勢，輕則減產、虧損，重則倒閉。紅酒行業(yè)的玻璃瓶需求與玻璃工藝品出口的銷售量均有明顯緊縮。中國在國際市

2、場上勞動力的競爭優(yōu)勢也在減弱，東南亞的一些國家在本國勞動力成本低的優(yōu)勢下，大力發(fā)展勞動密集型的產業(yè)。環(huán)境污染和氣候異常正在對人類的各種活動發(fā)生著不可忽視的影響，世界各國都紛紛發(fā)展低碳環(huán)保經濟，發(fā)達國家經濟增長率減緩有的甚至出現負值。我國也正在不斷推出新的政策措施，保持經濟低增長，發(fā)展綠色經濟，節(jié)能降耗。中國經濟繼續(xù)增長的動力將進行根本性的轉換，創(chuàng)新的能力、居民的消費、民營經濟和中西部地區(qū)將慢慢成為經濟發(fā)展的重要驅動力，玻璃制品行業(yè)也面臨

3、著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，也將迎來新的發(fā)展機遇。
　　CG公司是以生產葡萄酒瓶為主的玻璃瓶專業(yè)制造公司，由于銷售方式單一，公司內部創(chuàng)新能力不足，在復雜的當前經濟形勢中，必須也急需對營銷模式進行優(yōu)化和轉變。本論文將運用整合營銷、4P、4C和4R組合等市場營銷理論以及PEST、波特五力模型和SWOT分析等分析工具，對公司的優(yōu)劣勢、內外部環(huán)境以及營銷狀況等進行全面分析，并對同行業(yè)競爭者進行了分析，仔細剖析了公司營銷方面存在問題，主要是市場