中國飼料市場營銷策略研究.pdf

1、飼料行業(yè)作為畜牧業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一，飼料業(yè)的發(fā)展對推動養(yǎng)殖業(yè)快速增長、促進農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展發(fā)揮了重要作用為我國國民經(jīng)濟增長做出了積極貢獻。但在快速發(fā)展過程中的無序性和畜產(chǎn)品需求的趨緩，近幾年出現(xiàn)供大于求，飼料市場由賣方市場過渡到買方市場，很多飼料企業(yè)出現(xiàn)銷售不暢，生產(chǎn)能力過剩；規(guī)模優(yōu)勢無法發(fā)揮，成本居高不下，經(jīng)濟效益明顯下降；產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重；亂放添加劑，質(zhì)量參差不齊；市場秩序混亂，企業(yè)惡性競爭等問題。

2、 上述問題的出現(xiàn)，究其原因主要是飼料企業(yè)對市場營銷的認識不夠，營銷觀念尚未轉(zhuǎn)變過來，缺乏切實可行的市場營銷策略所致。 本論文主要針對上述目的，從我國飼料市場發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，通過對我國飼料市場營銷發(fā)展的現(xiàn)狀、特點、問題與趨勢分析，在查閱了許多相關(guān)的資料，并調(diào)查了部分飼料企業(yè)的基礎(chǔ)上，結(jié)合自己所學(xué)知識，通過對我國飼料業(yè)營銷環(huán)境的分析，借鑒國外飼料企業(yè)的成功經(jīng)驗，得出如下結(jié)論： 飼料企業(yè)應(yīng)樹立綠色營銷觀念；應(yīng)進行準確的