“咖啡陪你”中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、自中國(guó)在經(jīng)濟(jì)上實(shí)行改革開放政策以來，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)就成為各大跨國(guó)企業(yè)展開競(jìng)爭(zhēng)的大舞臺(tái)。幅員遼闊的中國(guó)也成為與美國(guó)合成為 G2的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)力量。作為一個(gè)最大市場(chǎng)之一的國(guó)家的中國(guó)在未來有著更大的潛力，因此韓國(guó)公司正在不同的領(lǐng)域挺進(jìn)不斷發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)。
　　餐飲特許經(jīng)營(yíng)業(yè)一般被視為高增值行業(yè)之一。中國(guó)的特許經(jīng)營(yíng)業(yè)以每年5~6％的增長(zhǎng)速度迅猛發(fā)展。由如麥當(dāng)勞、肯德基餐飲特許經(jīng)營(yíng)業(yè)大巨頭鏈領(lǐng)頭，許多特許經(jīng)營(yíng)業(yè)公司在中國(guó)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)并且他們繼續(xù)擴(kuò)

2、展在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。
　　自1979年樂天利(Lotteria)漢堡特許餐飲店的開張，韓國(guó)的特許經(jīng)營(yíng)餐飲業(yè)就隨著本國(guó)20世紀(jì)80年代的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)發(fā)展迅速，行業(yè)的海外擴(kuò)張也是如此。在韓國(guó)擴(kuò)張的跨國(guó)的特許經(jīng)營(yíng)餐飲公司也是存在這類現(xiàn)象。而有著無限需求潛力的、相對(duì)韓國(guó)餐飲業(yè)較不發(fā)達(dá)的中國(guó)市場(chǎng)，是這些跨國(guó)餐飲公司的發(fā)展的理想市場(chǎng)。
　　一個(gè)表現(xiàn)出巨大成長(zhǎng)的餐飲特許行業(yè)的領(lǐng)域是咖啡，盡管把咖啡當(dāng)作飲品來消費(fèi)并不是亞洲人的傳統(tǒng)。受到星巴克咖

3、啡文化的帶動(dòng)，許多咖啡餐飲公司先后建立。在咖啡公司建立的熱潮中，最成功的公司之一是咖啡陪你（Caffebene）。
　　該項(xiàng)研究，從營(yíng)銷戰(zhàn)略分析來看，韓國(guó)餐飲特許經(jīng)營(yíng)公司中最成功的是咖啡陪你（ Caffebene）。而且從特許經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷方面看，現(xiàn)有的和潛在的問題?
　　中國(guó)咖啡市場(chǎng)將隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)的增長(zhǎng)持續(xù)發(fā)展。因此，它將吸引一大批咖啡特許經(jīng)營(yíng)公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。只有咖啡伴你對(duì)現(xiàn)存問題全面的準(zhǔn)備和持久的努力才能確保它在中國(guó)咖