中原咖啡的中國市場營銷策略研究.pdf

1、越南是世界第二大咖啡出口國，中原咖啡作為越南咖啡第一品牌，正逐步擴(kuò)大深加工產(chǎn)品的投資，其產(chǎn)品在國內(nèi)市場銷售同時也大量出口到世界各國。中國是越南的鄰國，出口運(yùn)輸成本較低，且其具有龐大的市場與購買力，成為中原咖啡的重要目標(biāo)市場。然而，如何進(jìn)入中國市場，如何在中國市場長遠(yuǎn)發(fā)展，需要中原制定和實(shí)施最適合中國市場的營銷戰(zhàn)略。
　　 鑒于此，以STP營銷理論、營銷組合策略理論，國際營銷理論等理論為研究基礎(chǔ)，探討中原咖啡在中國市場的營銷現(xiàn)狀，

2、對企業(yè)在中國市場的營銷策略提出建議。本文共由五章組成，主要內(nèi)容包括，首先對以往的研究及相關(guān)理論進(jìn)行回顧和歸納，其次對中原公司進(jìn)行簡單的介紹，進(jìn)而通過二手資料，數(shù)據(jù)收集和梳理分析了其在中國市場的經(jīng)營現(xiàn)狀;在此基礎(chǔ)上系統(tǒng)地分析了中原咖啡在中國市場的優(yōu)勢、劣勢及企業(yè)面臨的機(jī)會和威脅，最后運(yùn)用了經(jīng)典4P營銷組合策略提出了中原咖啡進(jìn)入中國市場應(yīng)采取的營銷對策。
　　 本論文在對中原咖啡在中國市場的詳細(xì)分析基礎(chǔ)上，進(jìn)行了消費(fèi)者市場細(xì)分、市場