基于用戶感性意象的家用轎車色彩規(guī)劃研究.pdf

1、經(jīng)濟(jì)與技術(shù)飛速發(fā)展，人們的生活方式和消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生了歷史性的變化，消費(fèi)傾向漸漸從基本功能方面向精神文化方面轉(zhuǎn)變。因此，“以用戶為中心”的設(shè)計(jì)正越來(lái)越受到人們的重視，人們的消費(fèi)觀念也越來(lái)越傾向于個(gè)性化消費(fèi)。目前傳統(tǒng)的汽車色彩已經(jīng)不能滿足人們的需求，人們希望通過(guò)獨(dú)特的汽車造型和創(chuàng)新的汽車色彩來(lái)最大程度地滿足自身不同層面上的需求。
　　本文基于用戶感性意象，研究家用轎車的色彩意象認(rèn)知，首先對(duì)色彩學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)相關(guān)理論方法

2、進(jìn)行歸納和梳理，為后期的實(shí)驗(yàn)觀測(cè)和問(wèn)卷調(diào)查奠定理論基礎(chǔ)，然后通過(guò)實(shí)驗(yàn)觀測(cè)、問(wèn)卷調(diào)查等形式獲得人們對(duì)汽車色彩的意象認(rèn)知數(shù)據(jù)，以定性分析和定量分析相結(jié)合的方式對(duì)汽車色彩進(jìn)行系統(tǒng)、綜合的分析，其中包括人的視覺(jué)系統(tǒng)對(duì)汽車色彩的色彩屬性的感知和反應(yīng)、人對(duì)汽車色彩的語(yǔ)義認(rèn)知。
　　本文以家用汽車的車身色彩為研究對(duì)象，旨在研究人們的意象認(rèn)知與汽車色彩之間的關(guān)系。本文主要分為兩個(gè)部分進(jìn)行研究，第一部分針對(duì)單色汽車的色彩意象認(rèn)知，首先采用專家評(píng)估和

3、聚類分析相結(jié)合的方式篩選出代表車型，然后基于調(diào)查問(wèn)卷篩選出汽車意象代表性語(yǔ)義詞匯對(duì)，最后通過(guò)眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)和相關(guān)的調(diào)查問(wèn)卷，分析色彩樣本的熱點(diǎn)圖、注視興趣區(qū)和注視軌跡圖，統(tǒng)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)結(jié)果，得到色彩樣本和相對(duì)應(yīng)的語(yǔ)義詞匯的關(guān)系圖。第二部分針對(duì)多色汽車的色彩意象認(rèn)知，首先選取Smart為代表車型，然后通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷獲得色彩意象認(rèn)知的數(shù)據(jù)，采用聚類分析、因子分析和多元尺度分析對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，建立色彩意象與語(yǔ)義詞匯的關(guān)系圖，得到汽車色彩樣本與語(yǔ)

4、義詞匯屬性并存的意象認(rèn)知空間。由單色汽車和多色汽車的色彩意象認(rèn)知研究結(jié)果表明，單色和多色的整體意象認(rèn)知基本一致，多色通過(guò)部件的色彩改變能豐富汽車的色彩設(shè)計(jì)，將用戶的意象趨向更好的表達(dá)出來(lái)。
　　本文結(jié)合就汽車色彩意象的定性評(píng)價(jià)和定量評(píng)價(jià)，驗(yàn)證了單色汽車和多色汽車的色彩意象認(rèn)知與色彩心理學(xué)理論相符合，建立了色彩意象與認(rèn)知的關(guān)系圖，使色彩與意象之間的關(guān)系從早期的主觀感受上升為理性、客觀的認(rèn)識(shí)。本研究中所采用的研究方法和研究流程，對(duì)其他