藝術社會學視角下的馮小剛電影之路.pdf

1、20世紀90年代以來，文化的話語權從“精英”轉(zhuǎn)向“大眾”。此時電影行業(yè)被逐步推向市場，其商業(yè)屬性不斷突出，而“宣傳”功能弱化。馮小剛在與時代和大眾互動過程中，敏銳地發(fā)現(xiàn)商業(yè)娛樂電影就是現(xiàn)實大眾對電影的需求，拍攝商業(yè)性都市喜劇電影，不僅是對“大眾”娛樂消費需求最好的滿足，而且是他基于自身的最優(yōu)選擇。
　　電影的市場化和電影藝術本身及成本昂貴的特點，要求電影藝術生產(chǎn)過程必須時刻要與政府、投資人、消費者進行互動。馮小剛遵循“優(yōu)勢積累”的

2、原則，通過系列賀歲喜劇，成就了自己的“賀歲喜劇”電影品牌。賀歲喜劇對投資人和消費者的巨大吸引力成為他電影拍攝的物質(zhì)基礎和高“票房”的可靠保證，同時也促成了電影投資人—電影生產(chǎn)者—電影消費者間的良性互動。馮小剛不斷利用品牌效應，完成了從賀歲喜劇到藝術片，再到主旋律電影的一次次轉(zhuǎn)型。
　　馮小剛電影創(chuàng)作的成功是由于他把自己的藝術追求融入時代大眾的需求中，合理使用電影運作模式，在藝術生產(chǎn)和政府管理組織、藝術傳播模式、電影觀眾中找到極好平

3、衡點。但當馮小剛轉(zhuǎn)向藝術片創(chuàng)作，追求“純粹的藝術價值”而忽視社會受眾的消費需求和時代的消費偏好與趣味時，他的電影就面臨失敗的命運。在馮小剛導演的影片中，那些一味追求藝術重大主題的“嚴肅性、深刻性與經(jīng)典性”，罔顧大眾消費群體的內(nèi)心消費取向的電影，失去與社會受眾之間互動的內(nèi)在動力，變成一種單向度的自我表現(xiàn)。觀眾對其失去興趣，將目光投向其他更符合其審美趣味的電影，此時，馮小剛電影的品牌風光不再，票房號召力下降，商業(yè)價值盡失。本文力圖運用藝術社