JH汽車4S店體驗(yàn)營銷的優(yōu)化.pdf

1、在當(dāng)今諸多高端汽車品牌所提供的產(chǎn)品和服務(wù)之間，高端客戶的購買體驗(yàn)逐漸走向前臺(tái)。汽車廠商以及品牌經(jīng)銷商開始把營銷重點(diǎn)轉(zhuǎn)到體驗(yàn)營銷，來樹立全新的品牌內(nèi)涵和服務(wù)理念，在激烈的市場競爭中爭奪領(lǐng)先地位并輕松超脫于低層次的價(jià)格戰(zhàn)。JH汽車4S店在此經(jīng)濟(jì)背景下必須進(jìn)行體驗(yàn)營銷的開拓和優(yōu)化，才可在日趨激烈的豪華品牌的營銷戰(zhàn)火中勝出，并實(shí)現(xiàn)健康的可持續(xù)發(fā)展道路。
　　本文對(duì)體驗(yàn)營銷的相關(guān)理論包括體驗(yàn)營銷的概念，特征，發(fā)展階段，類型以及設(shè)計(jì)方法進(jìn)行了

2、梳理。然后對(duì)JH汽車4S店的基本情況和發(fā)展情況進(jìn)行了介紹。同時(shí)也對(duì)JH汽車4S店競品的分布以及體驗(yàn)營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了闡述。接下來介紹了JH汽車4S店體驗(yàn)營銷現(xiàn)狀及目前存在的四大問題。在以上基礎(chǔ)上對(duì)JH汽車4S店的體驗(yàn)營銷進(jìn)行了優(yōu)化。JH汽車4S店體驗(yàn)營銷的優(yōu)化首先是體驗(yàn)營銷目標(biāo)市場的設(shè)計(jì)，體驗(yàn)營銷主題設(shè)計(jì)。然后分析體驗(yàn)營銷方案如何完整實(shí)施。包含體驗(yàn)營銷方案的設(shè)計(jì)要素，體驗(yàn)營銷方案的設(shè)計(jì)流程，以及體驗(yàn)營銷實(shí)施的相關(guān)輔助活動(dòng)。最后對(duì)體驗(yàn)效果的評(píng)