從語言學角度論品牌命名的應用研究.pdf

1、眾所周知，凡世間萬事萬物皆有名字。品牌名稱的優(yōu)劣對于一個企業(yè)、對于一個商品非常重要。一個優(yōu)秀的名稱有助于一個品牌的塑造，有助于產(chǎn)品的營銷。與之相反，一個低劣的品牌名稱，雖說不能一定有損于產(chǎn)品的銷售，但是對于品牌的塑造沒有一點好處。由此可見，進行品牌名稱研究具有實際應用價值。
　　過去，企業(yè)在對品牌命名的時候往往根據(jù)人名、地名等來命名。這樣的結(jié)果導致了許多的品牌名稱對自身的品牌建設沒有任何益處。隨著市場競爭的加劇，越來越多的企業(yè)家意

2、識到一個合適的品牌名稱在今天激烈的市場競爭中更為重要。與此同時，新產(chǎn)品的不斷問世以及產(chǎn)品生產(chǎn)周期的縮短，品牌命名問題就顯得十分迫切。為樹立一個良好的品牌，避免由于語言學原因而導致的命名失誤，語言學家積極地參與到了品牌命名的行列中。
　　隨著人類科學的發(fā)展，各學科的細分與交叉，對于品牌名稱的研究越來越細致。目前有多種多樣的品牌名稱研究，但作者發(fā)現(xiàn)迄今很少有學者涉足到品牌命名的實證研究。本文作者嘗試運用語言學知識結(jié)合部分市場營銷學、心

3、理學、法學等進行品牌名稱的研究。雖然尚非完善，但仍然希望能為品牌命名提供一些有益的啟示。
　　本文從語音學、形態(tài)學，以及語義學這三個方面對品牌名稱進行分析。并通過實證研究表明語言學對品牌命名有重要影響。實證研究部分是本文的重點，作者參加了一個命名小組，參與了對一家美資醫(yī)療器械生產(chǎn)公司的公司命名。命名研究的過程為以下五個步驟：①品牌名稱定位。對公司情況、產(chǎn)品定位、競爭對手情況等進行了調(diào)查了解；②候選品牌命名。從語言學、市場營銷學、法

4、律等方面進行綜合考慮，運用頭腦風暴等方法，列出了十個候選名稱；③候選名稱分析。運用語音學、形態(tài)學、語義學等語言學知識，結(jié)合法律、營銷等其他學科的知識，對候選名稱進行了分析，確定了最后進入消費者測試環(huán)節(jié)的四個名稱；④消費者測試。設計問卷并進行消費者測試，對收集的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析；⑤確定品牌名稱。通過命名小組的分析研究，結(jié)合公司的具體情況，由公司管理層最終確定了公司的名稱。
　　本研究體現(xiàn)了語言學在品牌命名中的重要作用。作者以語言學為