優(yōu)衣庫賣場色彩營銷策略分析及相關應用研究.pdf

1、獨創(chuàng)性聲明本人提交的學位論文是在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過的研究成果，文中已加了特別標注。對本研究及學位論文撰寫曾做出貢獻的老師、朋友、同仁在文中作了明確說明并表示衷心感9十。，rJ，學位論文作者：毒f0老肜簽字日期泐燁年‘月弓日學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解西南大學有關保留、使用學位論文的規(guī)定，有權保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授

2、權西南大學研究生院(籌)可以將學位論文的全部或部分內容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編學位論文。(保密的學位論文在解密后適用本授權書，本論文：口不保密，口保密期限至年月止)學位論文作者簽名：Z艮勿∥簽字日期：b，洚6月芻導師簽名：簽字日期：≯，￥年鄉(xiāng)月，日3陳列色164貨品色175燈光色186道具色19五服裝品牌賣場色彩營銷策略的相關應用研究。20(一)提升我國服裝品牌賣場色彩營銷水平的重要意義20l

3、提升顧客對品牌的認知度212增強服裝品牌形象獨特性213營造個性的服裝賣場氛圍214優(yōu)化服裝賣場的服務功能22(二)服裝賣場色彩設計和應用須考慮的因素一221性別和年齡因素222品牌和產(chǎn)品因素233民族和風俗習慣因素234社會時尚和流行色因素24(三)制定和實施服裝賣場色彩營銷策略的基本原則。241色彩營銷要以調研為根本、消費者為出發(fā)點242色彩營銷要注重品牌形象的獨特性和穩(wěn)定性243色彩營銷要作為一個系統(tǒng)工程來確定和實施254色彩營銷

4、要注重短期效應和長期戰(zhàn)略的統(tǒng)一25(四)實施服裝賣場色彩營銷策略的一般流程和步驟一261前期準備階段262策略制定階段273具體實施階段284評估驗證階段285跟蹤管理階段28(五)我國服裝品牌在實施賣場色彩營銷策略時需注意的問題一281賣場色彩營銷策略要基于行業(yè)、品牌以及產(chǎn)品的定位292賣場色彩營銷策略要符合一定的時代需要和民族特色293賣場色彩營銷策略要以襯托產(chǎn)品為主，以促進銷售為目的304提升賣場色彩營銷的創(chuàng)新性，為服裝品牌競爭保