內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升研究.pdf

1、學(xué)校代碼：10225學(xué)號(hào)：B15067學(xué)位論文內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升研究指導(dǎo)教師姓名：申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：論文提交日期：授予學(xué)位單位：王紅妹博士姚春玲教授東北林業(yè)大學(xué)2014年09月東北林業(yè)大學(xué)學(xué)科專業(yè)：論文答辯日期：授予學(xué)位B期：答辯委員會(huì)主席：論文評(píng)閱人：素夕厶櫛素大學(xué)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理2015年06月2015年06月摘要摘要我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元已經(jīng)開(kāi)啟，農(nóng)產(chǎn)品需求總量剛性增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)致使農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，與之相伴隨的

2、是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的快速發(fā)展。目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌領(lǐng)域研究的重要性正逐漸被學(xué)術(shù)界所認(rèn)識(shí)。已有的研究表明農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、專業(yè)化、規(guī)?；?、特色化以及區(qū)域化發(fā)展是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形成和發(fā)展的根本動(dòng)因，同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的產(chǎn)生及發(fā)展又代表著區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展程度。而作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力和其自身資產(chǎn)價(jià)值體現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力則成為區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升及農(nóng)民增收的重要抓手。內(nèi)蒙古自治區(qū)地域遼闊，農(nóng)牧業(yè)資源

3、豐富是我國(guó)主要的糧食生產(chǎn)基地和重要的畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地。隨著自治區(qū)“8337”發(fā)展思路的提出，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)躍然紙上，成為把內(nèi)蒙古建成綠色農(nóng)畜產(chǎn)品加工輸出基地，最大限度發(fā)揮內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品綠色無(wú)污染這一優(yōu)勢(shì)的重要環(huán)節(jié)。近些年來(lái)，內(nèi)蒙古的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展勢(shì)頭良好，雖然與其他省份尤其是國(guó)內(nèi)相對(duì)較發(fā)達(dá)地區(qū)相比，內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)仍然存在很多問(wèn)題，但仍有較大的上升空間。因此，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)及其競(jìng)爭(zhēng)力的提升成為內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中亟待

4、研究的關(guān)鍵課題之一。本文以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌國(guó)內(nèi)外已有研究成果為鋪墊，將農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力這一內(nèi)容作為研究的主線，就如何提升內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力這一問(wèn)題進(jìn)行了深入而細(xì)致的研究。論文首先對(duì)國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究進(jìn)展進(jìn)行了綜述，并對(duì)這一領(lǐng)域現(xiàn)有的研究狀況及未來(lái)研究趨勢(shì)的發(fā)展進(jìn)行了評(píng)述。而后，指出與本文研究相關(guān)的概念并對(duì)研究的理論基礎(chǔ)進(jìn)行了闡述。另外，從不同層面選取國(guó)內(nèi)外不同地域具有一定影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌作為重點(diǎn)介紹的對(duì)象，對(duì)這些品

5、牌的創(chuàng)建與發(fā)展過(guò)程進(jìn)行了概述，并從中歸納總結(jié)出對(duì)內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)及競(jìng)爭(zhēng)力提升值得借鑒的做法，且以此作為后續(xù)研究的實(shí)踐基礎(chǔ)。其次，論文在對(duì)前人研究成果進(jìn)行整理的基礎(chǔ)上，從區(qū)域因素、品牌因素、產(chǎn)業(yè)因素與支持因素等四個(gè)方面對(duì)影響農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的因素進(jìn)行了解析，借此將多元主體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)態(tài)提升問(wèn)題轉(zhuǎn)換為影響因素的靜態(tài)構(gòu)成分析；同時(shí)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的形成機(jī)制進(jìn)行了探究。以上述研究為前提，根據(jù)靜態(tài)構(gòu)成要素即區(qū)域

6、要素、品牌要素、產(chǎn)業(yè)要素和支持要素及其所涵蓋的具體影響因素構(gòu)建了一個(gè)包含有4個(gè)一級(jí)指標(biāo)和與之相關(guān)的16個(gè)二級(jí)指標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。同時(shí)運(yùn)用模糊綜合評(píng)價(jià)法構(gòu)建了相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型；然后，將運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法和訪談法獲得的內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)資料進(jìn)行相應(yīng)的處理后，對(duì)內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的整體水平進(jìn)行了測(cè)評(píng)。評(píng)價(jià)結(jié)果顯示，內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力最終得分為7605分，競(jìng)爭(zhēng)力水平不高處于一般等