“互聯(lián)網(wǎng)+”化妝品品牌視覺形象設計研究——以《植物醫(yī)生》品牌為例.pdf

1、隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”國家戰(zhàn)略的提出，傳統(tǒng)商業(yè)營銷模式被打破，越來越多的消費者通過網(wǎng)絡購買化妝品。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，化妝品品牌的視覺形象設計成為聯(lián)結品牌與消費者的無形紐帶，不僅影響著我國化妝品的未來發(fā)展，也成為品牌間競爭的焦點。這就意味著，如何借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢來革新我國化妝品品牌視覺形象設計，是滿足消費者需求的同時走向國際化市場的必經(jīng)之路。
　　本文以化妝品品牌視覺形象設計為核心。通過互聯(lián)網(wǎng)的分類，以傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)為切入點，

2、運用品牌學、設計學等相關理論作為基礎。針對我國“植物醫(yī)生”品牌與亞洲具有代表性的日本及韓國化妝品品牌進行個案分析與對比，并通過問卷及訪談等方式，對大眾消費者和設計師人群進行調(diào)查，綜合得出目前互聯(lián)網(wǎng)中我國化妝品品牌視覺形象設計的不足。結合案例及調(diào)查結果分析，歸納相關設計方法與原則。運用李克特里量表及因子分析法，整合“植物醫(yī)生”品牌消費人群，對目前該品牌在互聯(lián)網(wǎng)中視覺形象設計的評價結果，為“植物醫(yī)生”品牌再設計實踐提供依據(jù)。
　　通過