縣級旅游城市品牌視覺形象設(shè)計研究——以鄱陽縣為例.pdf

1、隨著旅游業(yè)發(fā)展的日新月異，行業(yè)競爭日益激烈，旅游城市如何提升旅游品牌成為了旅游產(chǎn)業(yè)提升核心競爭力的有效途徑和唯一手段。而進行系統(tǒng)的旅游城市品牌視覺形象設(shè)計，是今后城市旅游業(yè)能否良好持續(xù)發(fā)展的至關(guān)重要戰(zhàn)略，也成為了旅游城市謀求生存發(fā)展的必需條件。
　　 中國有兩千多個縣，縣級旅游城市的品牌特色與一線旅游城市的品牌相比，從內(nèi)涵提煉、戰(zhàn)略發(fā)展等方面都存在著很大差異。本文主要是以品牌形象、傳播學等相關(guān)理論研究為基本出發(fā)點，結(jié)合旅游城市品

2、牌形象設(shè)計中視覺形象建立的基本規(guī)律和方法作為導(dǎo)則，再以實現(xiàn)縣級旅游城市中品牌的特性表現(xiàn)等等要素為出發(fā)點，最終通過這一系列方法和規(guī)律實際運用在江西省鄱陽縣城市旅游品牌視覺形象表現(xiàn)的構(gòu)建當中。從而能夠為鄱陽縣政府對鄱陽縣旅游品牌的戰(zhàn)略核心傳播服務(wù)，能夠?qū)③蛾柨h旅游價值的核心內(nèi)涵表現(xiàn)的愈加生動和形象。
　　 全文在品牌、旅游品牌、城市旅游品牌、縣級城市旅游品牌的概念及相關(guān)定義的理論下，嘗試從具體的執(zhí)行原則論述和方法論述兩方面對鄱陽縣的

3、城市旅游品牌進行分析，并對市縣級城市旅游城市品牌視覺形象設(shè)計進行區(qū)別。最終分為四章內(nèi)容進行論述，內(nèi)容如下：
　　 首先提出了城市旅游品牌視覺形象構(gòu)建的三個核心理念，即“保證城市旅游品牌的核心理念”、“展現(xiàn)城市地域性特征”、“保持系統(tǒng)規(guī)范性原則”，并且提出縣級旅游城市旅游產(chǎn)品獨特性：“旅游產(chǎn)品單一，旅游消費時間短空間跨度小”、“主題形象突出，但是品牌力度張力不足”、“與周邊景點形成群組，成為組合景區(qū)一部分”。在此基礎(chǔ)上，實踐出旅游