傳統(tǒng)旅游城市形象的創(chuàng)新研究——以南京市為例.pdf

1、旅游形象是旅游目的地研究中的熱點(diǎn)問題之一。近年來,隨著中國旅游業(yè)的快速發(fā)展,旅游目的地間的競爭也日益加劇,對旅游形象的關(guān)注也日甚。然而因中國傳統(tǒng)旅游城市在旅游者中多有較好的形象,有較穩(wěn)定的客源市場,旅游收入也比較平穩(wěn),各地以及學(xué)術(shù)界對傳統(tǒng)旅游城市旅游形象的創(chuàng)新與發(fā)展問題多較忽視。本文試圖以古都南京為案例,通過研究南京旅游形象塑造過程中存在的問題,以探討傳統(tǒng)旅游城市進(jìn)行旅游形象塑造、創(chuàng)新的方法與體系,從而為旅游目的地的整體營銷提供理論依據(jù)

2、與現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)。
　　 全文總體上分四部分:第一部分從旅游地形象、旅游地發(fā)展的生命周期、南京旅游形象等三方面梳理了相關(guān)學(xué)術(shù)成果。第二部分從地理形勢、歷史文脈和旅游資源等角度探討了南京旅游形象的構(gòu)成因子,闡述了南京旅游形象定位的演變過程。第三部分在贊同“博愛之都”這個南京新的旅游形象定位能夠反映南京城市特質(zhì)的前提下,通過實(shí)地調(diào)查訪問的方法,對旅游者和南京市民就“博愛之都”這個南京新旅游形象的感知情況進(jìn)行研究,分析了“博愛之都”未被廣泛