交互環(huán)境中電子雜志的生存發(fā)展探析.pdf

1、自1995年3月我國第一份電子雜志——《電子信息與通訊網(wǎng)絡雜志》在上海面世以來,我國的電子雜志已經(jīng)發(fā)展了15年。在此期間,電子雜志經(jīng)歷了三代形態(tài)變化,即郵件列表形態(tài)、傳統(tǒng)雜志數(shù)字化形態(tài)以及多媒體互動形態(tài)。三種形態(tài)的發(fā)展與網(wǎng)絡技術的開發(fā)有著密切連系,也在不同的發(fā)展階段挑戰(zhàn)著人們的閱讀習慣。
　　 本文重點研究第三代電子雜志——多媒體互動電子雜志,采用P2P技術發(fā)行,以音頻、視頻、文字、3D、FLASH等多媒體信息為表現(xiàn)形態(tài),簡稱電

2、子雜志。我國多媒體互動電子雜志從2002年開始起步,經(jīng)歷了起步階段、探索階段、快速發(fā)展階段和減緩發(fā)展階段。作為網(wǎng)絡新生事物,電子雜志在快速發(fā)展階段(2005年-2008年)的四年時間內(nèi),多次獲得國內(nèi)外高額風險投資,僅2006年中國電子雜志的整體市場規(guī)模便高達1億元,成為我國新媒體的翹楚。并預計在2010年,中國電子雜志用戶數(shù)量達到10500萬。但是時至2010年,中國電子雜志行業(yè)卻傳來了“覆滅”的聲音,預想的美好前景并不被看好。但是面對

3、質(zhì)疑的聲音,仍有實力企業(yè)加盟電子雜志行業(yè),老的電子雜志平臺開始尋找轉型路徑。面對電子雜志不溫不火的生存現(xiàn)狀,其到底有沒有繼續(xù)生存和發(fā)展的可能,本文將從電子雜志媒體本身以及電子雜志和人的關系入手進行研究。
　　 交互性是網(wǎng)絡的一大特征,在網(wǎng)絡的交互環(huán)境中,電子雜志憑借電子技術實現(xiàn)了人機互動和人際互動的融合。即讀者可以根據(jù)自身喜好選擇閱讀電子雜志的背景音樂,點擊按鈕控制文本故事的發(fā)展情節(jié),通過圖片的放大全方位欣賞圖片內(nèi)容等。在此基礎

4、上,讀者還可以通過電子雜志設置的討論版、留言版和作者、編輯進行即時性網(wǎng)上互動,縮短了傳統(tǒng)傳播中的反饋環(huán)節(jié)。以電子雜志的交互特性為基礎,以電子雜志本身為平臺,還可以實現(xiàn)強大的線上線下多種營銷、傳播效果。
　　 通過電子雜志的特性研究和相關調(diào)查,可以看出電子雜志本身所具有的形態(tài)受到網(wǎng)民的接受和認可,只是在技術形態(tài)和內(nèi)容設置上沒有找到合適的定位,而早期過多地接受風險投資也造成電子雜志行業(yè)在一開始就沒有清晰的盈利模式,以至于后期運營資金

5、緊缺。而這些問題并不代表電子雜志違背了網(wǎng)絡精神,沒有生存的可能性。本文認為電子雜志現(xiàn)在的狀態(tài)只是一種新生事物發(fā)展過程的泡沫破滅,亟待新一輪的轉型。
　　 現(xiàn)在,已經(jīng)有一些電子雜志平臺和制作商開始探尋轉型路徑。本文根據(jù)現(xiàn)有的轉型方向和電子雜志本身的特質(zhì),結合傳播學和經(jīng)濟學的相關理論,提出了電子雜志可以依托自身平臺的具有可行性的發(fā)展新途徑:一是以形態(tài)取勝,走電子商務道路,通過研發(fā)電子雜志相關軟件,制作企業(yè)商刊開展網(wǎng)上商務,借以實現(xiàn)盈