中國網(wǎng)絡電子雜志發(fā)展的問題和對策思考.pdf

1、伴隨著因特網(wǎng)發(fā)展而出現(xiàn)的郵件列表服務(mailinglist)使規(guī)模性地網(wǎng)民自辦電子雜志成為可能。在電子郵件用戶數(shù)量大幅擴張的同時，電子雜志也有了迅猛發(fā)展，出現(xiàn)了一批有代表性的電子雜志、平臺和內(nèi)容提供商。但是，自2000年以后，跟其他的網(wǎng)絡服務商一樣，電子雜志服務商們也遭遇了危機，第一輪投資用盡，贏利遙遙無期，一批服務商不得不轉(zhuǎn)型或倒閉，同時，群眾性大辦電子雜志的不良效應也開始顯現(xiàn)，質(zhì)量良莠不齊，雜志“突然死亡”現(xiàn)象嚴重。從進入我國時的

2、萌芽狀態(tài)，到迅速發(fā)展，到調(diào)整成熟，這中間經(jīng)歷了一條曲折的路程。這中間的經(jīng)驗教訓值得思考。 作為一種網(wǎng)絡傳播方式，一種網(wǎng)絡出版模式，它又具有怎樣的傳播學特性，對網(wǎng)絡傳播學的發(fā)展有何意義?在絕大多數(shù)情況下，電子雜志都面向全體網(wǎng)絡用戶、供所有人公開訂閱，它更主要的是一種大眾傳播媒介。它缺少一般網(wǎng)絡服務具備的交互性，而擁有其開放性和全球性。與其他網(wǎng)絡服務不同，它的“受眾”概念沒有被消解，仍然保存，在它的身上，“把關人”功能仍然比較突出，

3、這些，都與傳統(tǒng)媒體具有相似性。 電子雜志當前遇到的一些嚴重障礙，如垃圾郵件的泛濫、網(wǎng)絡的互聯(lián)互通障礙、缺乏有效贏利模式的支撐等等，既包括一些網(wǎng)絡服務的共同問題，也有它自身的獨有問題。這些問題是否能夠解決，怎樣解決?是否能在市場營銷、廣告經(jīng)營、網(wǎng)絡互通上取得突破?垃圾郵件、網(wǎng)絡付費體系的建設等大環(huán)境能否改善?將對它的發(fā)展產(chǎn)生決定意義。同時，網(wǎng)絡軍事文學的發(fā)展也給電子雜志指出了一條可能的新出路。 電子雜志的發(fā)展源于整個網(wǎng)絡的