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文檔簡介
1、網(wǎng)絡(luò)雜志作為一種互聯(lián)網(wǎng)上的新媒體，從上個世紀(jì)90年代開始出現(xiàn)后發(fā)展迅速。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)雜志用戶數(shù)急劇增多，行業(yè)競爭逐漸加劇，妨礙其發(fā)展的弊端也慢慢顯露出來。網(wǎng)絡(luò)雜志的贏利點(diǎn)單一、內(nèi)容同質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)鏈不完整、商業(yè)前景模糊等問題嚴(yán)重制約了行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
本文將應(yīng)用傳播學(xué)理論(傳播模式、受眾理論)、媒介經(jīng)營理論、產(chǎn)品營銷策略理論等，結(jié)合國內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，立足我國網(wǎng)絡(luò)雜志市場實(shí)際，盡可能選取國內(nèi)外最新的案例、數(shù)據(jù)等資料和研究成果，
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