中國直投雜志的現(xiàn)狀與發(fā)展研究.pdf

1、改革開放以后，我國的經(jīng)濟(jì)、文化水平快速發(fā)展，傳媒業(yè)飛速進(jìn)步，直投雜志正是在這一時代背景下誕生的，它的出現(xiàn)體現(xiàn)了城市化加速背景下人們消費理念的變遷和分眾傳播時代的需要。它在各大城市迅速崛起，遍地開花，并有覆蓋全國之勢，引起人們的廣泛關(guān)注。
　　一方面，它的前途被一致看好，這與它有著諸多優(yōu)點及符合城市文化的需要、順應(yīng)媒介發(fā)展的趨勢相關(guān)。另一方面，在實際的營運中，它卻處境艱難。因為印刷成本高、企業(yè)運營經(jīng)驗不足等問題，大部分的直投雜志企業(yè)

2、都處于虧損狀態(tài)。
　　目前國內(nèi)對直投雜志的研究還處于起步階段，相關(guān)理論知識、研究數(shù)據(jù)和論著甚少，理論分析跟不上媒介的發(fā)展變化，因此亟需更多的學(xué)者關(guān)注它，對它進(jìn)行深入研究和總結(jié)，以指導(dǎo)整個行業(yè)健康發(fā)展。
　　此文以國內(nèi)直投雜志的現(xiàn)狀及發(fā)展前景為議題，對直投雜志進(jìn)行全景掃描，提出了對直投雜志的一些理解、認(rèn)識和建議。第一章是緒論部分，主要介紹選題背景及研究的意義，對已有研究的文獻(xiàn)資料進(jìn)行匯總、分類分析，最后簡要介紹研究思路和創(chuàng)新之

3、處。第二章介紹直投雜志的定義及其在我國的發(fā)展歷程。直投雜志的定義眾說紛紜，作者認(rèn)為它是一種將廣告編輯成冊、免費投放并連續(xù)出版的特殊出版物，按內(nèi)容可分為綜合型和專業(yè)型兩類，按投放方式可分為純派發(fā)式和數(shù)據(jù)庫營銷兩類，它在我國主要經(jīng)歷了萌芽和初創(chuàng)期、自由發(fā)展期、理性發(fā)展期三個發(fā)展階段。第三章主要研究直投雜志的定位和媒介功能。精準(zhǔn)定位是直投雜志的應(yīng)有之義，應(yīng)從讀者、內(nèi)容、市場三個方面進(jìn)行確定。它的媒介功能主要體現(xiàn)在四個方面:倡導(dǎo)時尚生活、引領(lǐng)消