我國DM雜志的運作現(xiàn)狀和發(fā)展思路研究.pdf

1、市場不斷細分的小眾化時代背景下，常見的大眾傳播廣告模式已漸漸不能達到預期的廣告效果，傳播活動也由大眾傳播逐漸走向分眾化傳播。此間，大量的分眾化媒體迅速崛起,DM(免費直投)雜志就是其中之一。自從1998年北京誕生國內(nèi)第一本DM雜志《生活速遞》以來，這種新型媒體就在全國各主要城市遍地開花。
　　 DM雜志繼承了傳統(tǒng)DM廣告分眾傳播、免費投放、直達受眾的優(yōu)勢，加上其廣告性價比高、反饋機制良好和適應性廣泛等特點而不斷發(fā)展壯大，從而形成

2、國內(nèi)當前廣告界極為流行的新興紙質(zhì)廣告媒體。
　　 文章第一部分概述國外DM發(fā)展情況，著重從市場營銷、媒體經(jīng)營、政府管理部門三個方面對國內(nèi)DM雜志的研究背景作回顧，并且提出本文的2個研究方法。
　　 第二部分主要對DM雜志的發(fā)展狀況作了綜述，包括DM雜志的含義界定，在國內(nèi)外的市場概況、DM雜志種類、發(fā)展階段等。
　　 第三部分從外部社會環(huán)境城市文化與消費文化產(chǎn)生并促進了DM雜志的發(fā)展、與傳統(tǒng)媒體相比較的優(yōu)勢以及DM

3、自身運營的兩大特征3個方面深入分析了DM雜志在中國得以迅速成長的社會原因和運行策略。
　　 在國內(nèi)，一方面DM雜志蛋糕誘人，另一方面DM雜志處境不妙，這個行業(yè)所面臨的困境也逐漸呈現(xiàn)出來。第四部分主要從DM雜志存在的制度困境、市場調(diào)研不足、受眾和目標定位模糊等方面闡述了DM雜志面臨的困境。
　　 問題固然存在，這是任何事物發(fā)展過程的必然，但優(yōu)勢和前景也不能被抹煞，我們不能否認DM雜志作為新興廣告媒體所彰顯出來的強大生命力。