新媒體環(huán)境下南昌地區(qū)DM雜志發(fā)展現(xiàn)狀和策略研究——以《幸福味道》DM為例.pdf

1、自上個(gè)世紀(jì)九十年代DM雜志在我國(guó)出現(xiàn)以來(lái)，已經(jīng)走過(guò)十幾年的歷程。這十幾年里，DM雜志就像被風(fēng)吹散的種子，在全國(guó)各個(gè)城市落地生根，開枝散葉。其借分眾化的傳播優(yōu)勢(shì)和靈活的市場(chǎng)運(yùn)作方式，贏得了受眾、廣告客戶和媒介市場(chǎng)的多重關(guān)注。
　　南昌地區(qū)的DM雜志發(fā)展始于2002年左右，當(dāng)時(shí)的北京、上海等大城市DM雜志已進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。南昌雖是江西省的省會(huì)城市，但受江西省是一個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平總體較為落后以及相關(guān)政策部門對(duì)DM雜志行業(yè)的

2、發(fā)展關(guān)注度不夠等原因的影響，南昌地區(qū)DM雜志的發(fā)展相比北上廣等一線城市落后較多。除了外部原因，南昌地區(qū)的DM雜志行業(yè)自身也存在很多問(wèn)題：比如對(duì)受眾數(shù)據(jù)庫(kù)的重視度不夠、發(fā)行方式的不完善、行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化發(fā)展現(xiàn)象嚴(yán)重、沒有大的廣告客戶的支持等。
　　作為媒介市場(chǎng)發(fā)展到一定程度產(chǎn)物的DM雜志，就本身來(lái)說(shuō)具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：分眾傳播、能精準(zhǔn)對(duì)接受眾、繁榮媒介市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)等。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷快速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)起沖擊

3、，逐漸搶占傳媒媒介已占據(jù)的廣告市場(chǎng)份額。在新媒體的強(qiáng)大攻勢(shì)面前，自身就有諸多短板的DM雜志如何轉(zhuǎn)變發(fā)展模式改變發(fā)展策略成為廣大DM從業(yè)者不得不面對(duì)的問(wèn)題。
　　學(xué)界對(duì)國(guó)內(nèi)DM雜志的研究不多，已有的研究也著重的是DM雜志的特點(diǎn)、廣告營(yíng)銷等方面，對(duì)DM雜志在新媒體環(huán)境下如何轉(zhuǎn)型改變發(fā)展策略的專門研究幾乎沒有。
　　筆者分析了南昌DM雜志發(fā)展中存在的問(wèn)題并針對(duì)這些問(wèn)題提出了自己的看法和發(fā)展建議，對(duì)南昌地區(qū)DM雜志整個(gè)行業(yè)的發(fā)展做了