安徽省郵政公司DM媒體市場(chǎng)發(fā)展策略研究.pdf

1、DM-英文為Direct Mail，直譯為"直郵郵件"、"直接郵寄函件"或"廣告信函"等，是指通過(guò)郵件寄送的服務(wù)傳遞信息，將特定的信息直接傳遞給目標(biāo)受眾(個(gè)人或企業(yè))的各種形式的廣告類(lèi)函件.DM媒體在國(guó)外是僅次于電視、報(bào)紙的第三大廣告媒體，占整個(gè)廣告市場(chǎng)份額的15-20﹪，而在我國(guó)國(guó)內(nèi)仍是一個(gè)新興的廣告媒體，市場(chǎng)占有率不足3﹪，安徽省市場(chǎng)占有率更低，因此DM媒體業(yè)務(wù)具有較大的發(fā)展空間. 郵政DM媒體主要包括商業(yè)信函、賬單、普通郵

2、資封片、郵送廣告業(yè)務(wù)，是安徽省郵政公司函件部主要經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)的業(yè)務(wù)范圍.本文第一章引言主要概述了安徽郵政公司及函件部的職責(zé)、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍和DM媒體各類(lèi)業(yè)務(wù)，以及本文的選題背景、指導(dǎo)思想、研究對(duì)象、方法和創(chuàng)新點(diǎn)；第二章主要對(duì)有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論進(jìn)行了綜述，DM媒體的一般概念和媒體特征，郵政DM廣告的適用范圍，提出了將要運(yùn)用到的SWOT分析方法，概述了STP策略和4P-4C理論；第三章主要對(duì)安徽郵政公司函件部DM媒體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行了分析，闡述了國(guó)內(nèi)外

3、及安徽省郵政商函業(yè)務(wù)(DM媒體)發(fā)展概況，DM媒體宏觀環(huán)境分析、廣告業(yè)業(yè)態(tài)分析、安徽郵政公司內(nèi)部經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析；第四章對(duì)安徽郵政函件部DM媒體營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題分析，主要問(wèn)題有:品牌形象塑造不力、媒體知名度不高、網(wǎng)絡(luò)資源未能充分利用、投遞質(zhì)量有待提高、名址信息庫(kù)建設(shè)亟待加強(qiáng)、廣告人才匱乏等；第五章提出了安徽郵政函件部DM媒體發(fā)展的對(duì)策，組建相適應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)、制定STP策略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷(xiāo)策略等；第六章主要對(duì)蕪湖卷煙廠(chǎng)郵資信封業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)行了