新媒體環(huán)境下《高峰傲》DM雜志轉(zhuǎn)型研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的報(bào)刊、雜志、電視等媒體因廣告收入難以維持而宣布停辦的案例不在少數(shù)，傳統(tǒng)DM雜志也同樣面臨這樣的困境。而同為DM雜志的《高峰傲》在此過程中卻保持著較佳的廣告業(yè)績，這不僅得益于“直投”的辦刊形式，更在于其及時(shí)的新媒體轉(zhuǎn)型。
　　本文研究的主要內(nèi)容是《高峰傲》雜志在新媒體環(huán)境下，在內(nèi)容、形式、營銷方式等方面所進(jìn)行的轉(zhuǎn)型。本文從新媒體環(huán)境下消費(fèi)主義文化的轉(zhuǎn)變解析傳統(tǒng)DM雜志與新媒體環(huán)境的沖突;在對《高

2、峰傲》DM雜志創(chuàng)辦人及市場部經(jīng)理進(jìn)行訪談的基礎(chǔ)上，簡要介紹《高峰傲》DM雜志發(fā)展過程，可窺知其在2006年-2016年的發(fā)展過程中所經(jīng)歷的媒介環(huán)境的變化及其應(yīng)對變化進(jìn)行的轉(zhuǎn)型，其中包括發(fā)展新媒體業(yè)務(wù);隨后，運(yùn)用文本分析法、TF-IDF數(shù)據(jù)分析法等對《高峰傲》DM雜志文本內(nèi)容、新媒體形式、發(fā)行渠道、投遞方式具體分析和闡述，對其新媒體轉(zhuǎn)型的形式、成效以及不足之處有了較為精準(zhǔn)的把握，這也是本文的核心部分。本文結(jié)合整個(gè)上海地區(qū)的新媒體發(fā)展環(huán)境以