新媒體環(huán)境下《廣州青年報(bào)》的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究.pdf

1、隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與傳播科技的發(fā)展進(jìn)步，傳媒領(lǐng)域迎來(lái)大變革。一是新媒體在不斷發(fā)展變化，媒體的生態(tài)結(jié)構(gòu)也隨之改變。二是新媒體已經(jīng)深刻改變了傳統(tǒng)的輿論傳播機(jī)制。在新媒體環(huán)境下，“把關(guān)人”角色模糊，原來(lái)意義上的把關(guān)很難甚至不可能，輿論傳播呈網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，管理困難。三是新媒體改變了社會(huì)的媒體使用，從原來(lái)的信息獲取、文化休閑等擴(kuò)展到社會(huì)生活各領(lǐng)域。新媒體既改變著社會(huì)生活的方方面面，又改變著傳統(tǒng)媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)與命運(yùn)，促其被動(dòng)或主動(dòng)地調(diào)適。
　　青年報(bào)屬于

2、團(tuán)委機(jī)關(guān)報(bào)，是事業(yè)單位性質(zhì)，基本功能是作為共青團(tuán)的喉舌，為廣大青年服務(wù)。在后來(lái)的報(bào)業(yè)管理體制轉(zhuǎn)型中，青年報(bào)轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆聵I(yè)單位，企業(yè)化經(jīng)營(yíng)”的狀態(tài)，在深入社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，有些青年報(bào)的市場(chǎng)化發(fā)展很有成效，代表性的如《北京青年報(bào)》等。但在90年代末到本世紀(jì)初，互聯(lián)網(wǎng)的興起，報(bào)業(yè)受到很大的沖擊，后來(lái)日益明顯，如發(fā)行量減少、受眾流失、廣告銳減等。在此環(huán)境下，青年報(bào)尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展，與新媒體一道同船共渡，走媒介融合或全媒體發(fā)展的道路。

3、>　　廣州青年報(bào)是共青團(tuán)廣州市委機(jī)關(guān)報(bào)，然而在傳媒體制改革這一基礎(chǔ)上，團(tuán)委機(jī)關(guān)的支持由財(cái)政撥款改為項(xiàng)目式支持，即由包養(yǎng)改為合作。同時(shí)，在新媒體攻勢(shì)迅猛、報(bào)業(yè)市場(chǎng)低迷，特別是在紙媒讀者大量流失、廣告下行的情況下，適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，走轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。即對(duì)新媒體環(huán)境下的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作與信息傳播模式進(jìn)行積極探索，也取得了實(shí)際成效。但現(xiàn)在的運(yùn)行機(jī)制、用戶(hù)關(guān)系、轉(zhuǎn)型發(fā)展、內(nèi)容同質(zhì)化等方面都不同程度地存在一些問(wèn)題，我們應(yīng)從優(yōu)化企業(yè)制度，規(guī)范報(bào)社治理結(jié)構(gòu)，實(shí)行